芒果TV广告：舒肤佳广告营销成功的秘诀

舒肤佳在开拓中国市场时，运用了两个层面的营销理念和传播方式来吸引消费者。第一层面主要是针对大众，从营销层面上的语言传播方式；第二层面是针对小众，以新奇的非语言传播方式来吸引消费者。

电视可以说是听视觉完美结合的媒体，给人以一种真实感。所以通过芒果TV广告投放这个大众传播媒介，来准确适时地传递了舒肤佳的营销理念（包括产品功能、目标消费群、价格及产品的权威性等等）。

芒果TV自制综艺《爸爸去哪儿5》主打的是超人爸爸和萌娃的故事，广告主舒肤佳正是利用了观众内心柔软之处的亲情加孩子的成长与品牌相结合的方式——选择在爸爸与孩子们会用到洗浴系列产品时“润物细无声”地出现在观众眼前。以一种自然而然的方式丰富强化品牌理念，助力品牌营销竞争中占领制高点。

秘诀一：联动节目嘉宾，签约品牌代言人

明星与节目联动，《爸爸去哪儿5》邀请到了许多备受瞩目的明星加入，并且签约为品牌代言人。舒肤佳与节目中高颜值人气奶爸吴尊绑定，让吴尊作为其品牌代言人。结合节目内容及话题，拍摄相关品牌短视频。

秘诀二：萌娃魔性洗脑口播深入人心

只要是看过《爸爸去哪儿5》的观众，想必绝对能记住一句环绕了整部综艺的口号：“洗手洗澡护全家，长效保护舒肤佳。”广告以一种和谐自然的方式，在孩子们需要清洗的时候出现在观众眼前，不会让人有任何突兀感。将品牌理念与亲子情感暖心结合，不但让产品的功效深入人心，还大大提升了品牌的好感度。

秘诀三：原创贴片创意中插，观众好评爆

舒肤佳选择了芒果TV广告投放的贴片中插方式给自己打了广告，以爸爸带着孩子玩耍的方式打广告，内容设定超乎你的想象，爸爸们丢下了“偶像包袱”，满足孩子的脑洞，趣味十足。

秘诀四：边看边买，直接导流电商带动品牌销售

《爸爸去哪儿5》网络播放采用“边看边买”的方式进行产品互动，广告与节目同时出现。在不影响看节目的同时打广告，观众看节目时也不会产生被广告打断的厌烦感。对产品感到心动还可即时购买，不用在寻找产品、对产品进行甄别的过程上浪费时间。

秘决五：深耕公益事业，树立品牌形象

舒肤佳联合壹基金发起“手护行动”，通过捐献洗手台及清洁用品、开展入校卫生教育等形式，把“手护”的理念分享给更多儿童，帮助乡村儿童培养正确的洗手习惯。

舒肤佳的在芒果TV广告投放的特点就是不同的时间点安排了不同的媒介，宝洁认为广告时间通常是上洗手间、转看别的台或漫不经心地等待时间。所以为了吸引观众的注意力，宝洁的广告通常是以问问题陈述或者情境的模拟为手段以唤起目标观众的注意。比如在讲述到生活中会接触到很多细菌之后，会介绍用户在使用舒肤佳后，肥皂会在皮肤上留下一层保护膜，来帮助防止细菌的再度入侵等等。舒肤佳用了理性诉求的方式强调产品的杀菌功能．这在香皂的广告宣传上是前所未有的。

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