点燃品牌赋能激情：芒果tv视频广告专场解析

金秋时节，第十七届金投赏国际创意节迎来了湖南卫视与芒果TV的精彩内容专场，彰显了湖南广电在内容创新方面的卓越实力，同时也揭示了芒果tv视频广告优质内容如何助力品牌实现赋能。湖南卫视副总监兼芒果TV党委委员万琳及芒果TV副总裁洪啸共同分享了《优秀内容是品牌赋能最佳助攻手》的主题，以《歌手2024》为例，探讨了在不断变化的媒介环境中，芒果tv视频广告如何运用高品质内容帮助品牌突破嘈杂，深入人心。此外，他们还向在场的国内外顶级品牌主、代理机构和媒体公司的尊贵嘉宾们展示了芒果TV作为“最懂内容的营销团队、最懂营销的内容团队”的强大实力。聚焦关键点，突破界限，这是品牌规划未来的核心策略。

芒果tv视频广告的大屏直播功能已成为吸引全民关注的有力工具。《歌手2024》的热播证明了这一点，该节目不仅吸引了大量观众，还促进了长视频用户数量的增长，显著提高了湖南卫视周五黄金时段年轻观众的收视率。节目与简醇等品牌的合作，通过精准的心智概念，成功抓住了消费者的关注点，实现了内容在户外屏幕上的渗透力和商业价值的双重提升。

直播是大屏的核心，是注入新活力的关键，是提高互动性的胜利要素，也是扩大商业价值的重要手段。凭借近20年的直播节目和晚会经验，湖南广电在硬件设施和软实力方面均具有显著优势。特别值得一提的是，湖南广电近年来在商业晚会合作方面，获得了京东、天猫、蒙牛等商业巨头的信任，成功打造了多场创新定制晚会，确立了在直播领域的领先地位。

芒果TV的内容秘诀在于真实、联结、创新和互动。《歌手2024》的成功离不开创作者对真实的追求、观众对联结的需求，以及传播技术的创新和互动领域的拓展。洪啸分享了以下几点：回归初心，追求真实。他们研究了从《当打之年》到《歌手2024》这四年间关于呼吁歌手回归的微博，发现观众最渴望的是「真实性」。《歌手2024》致力于打造一个前所未有的真实舞台，让每位歌手都能以最真诚的声音和情感触动人心。连接你我，共享音乐盛宴。《歌手2024》满足了人们对联结的渴望，不仅展示了跨国界的音乐交流，还包括了屏幕内外的歌手、作品和观众之间的紧密联系。技术创新，提供顶级直播体验。在短视频碎片化时代，极致的视听体验是长视频的核心竞争力。为了实现这一目标，他们采用了L-ISA沉浸式扩声系统，将最佳听歌位置从传统的5%提高到90%，确保每个位置都能享受到最佳的音效。芒果tv视频广告全面展示了其技术保障和优化能力，为现场和在线观众带来极致的听觉享受。增强互动，创造全民参与空间。通过“云导播”功能实现了3+1机位设置，多屏观看，并开启了直播特型弹幕引擎，提高了观众的参与度和透明度，产生了许多热门话题和经典瞬间，真正实现了技术创造新内容。同时让观众决定节目的走向和关键对决，使每个观众都能成为直播内容的参与者和决策者。

在营销方面，芒果tv视频广告通过培育内容IP和发掘人才，始终坚持长期战略和耐心，实践内容的长期主义以巩固营销链路。这种耐心也体现在对品牌的营销服务上。芒果tv视频广告通过扩大热门IP的全域效应和内容可持续的外链机会，整合节目全周期，贯穿“长短中直”IP内容运营生态，为品牌提供后链路营销服务，例如「芒果超选直播间」。同时，利用IP素人，通过品牌陪伴养成逻辑培育品牌长线价值，如《芒果新生班》计划。

在微短剧领域，芒果tv视频广告作为首个进入该领域的长视频平台，凭借制播互通的制作优势和芒系爆款IP的内容优势，成功开辟了一条具有“芒果特色”的微短剧新路径，以“职业选手”的姿态提振微短剧的下半场。未来，芒果tv视频广告将整合“长中短”创作方式和内容矩阵，进一步扩大芒系爆款剧综IP的衍生开发，为品牌提供长短营销互补的“一鱼多吃”策略。在播放平台上，将打通湖南卫视730微短剧剧场及芒果TV微短剧专区，成为市场上唯一打通长短视频，台网双端的微短剧厂牌。

在音乐综艺领域，芒果TV依托“芒果各大音综”的IP影响力和话题优势，构建了一个完整的芒系音乐赛道“坐标系”。通过线上线下整合营销资源的开放，为品牌提供探班互动内容、门票售卖等赋能品牌线下渠道的营销推广。同时，通过线下巡演活动，回馈品牌落地和下沉市场，打造年轻用户聚会狂欢的社交消费场景。在不断变化的媒体环境中，湖南卫视与芒果tv视频广告始终位于内容创新和品牌营销的前沿，凭借独具匠心的内容制作和前瞻性的营销策略，不断突破传统界限，引领行业趋势。从《歌手2024》的热播，到营销后链路的构建，再到微短剧领域的积极探索，以及音乐综艺营销的全面拓展，芒果tv视频广告的每一步都坚实有力。未来，芒果TV将继续坚持“最懂内容的营销团队、最懂营销的内容团队”的理念，不断探索内容创新与品牌营销的新途径、新模式，为更多品牌提供更精确、高效的营销解决方案，并期待与更多品牌主共同前进，共创美好未来！专场结束时，芒果tv视频广告透露将在双十一前后举行年度招商会，多元化的内容板块和创新营销产品已经准备就绪，双平台热情欢迎各方来宾