广告主进行芒果TV广告推广时为什么不愿意按CPM计费

芒果TV作为一家典型的视频平台，商业模式和优酷、爱奇艺等并无本质区别，其主要收入来源于广告。在芒果TV广告推广中，CPM（千次曝光）是一种常见的计费方式。然而，许多广告主却不愿意按照CPM计费，这究竟是为什么呢？

首先，CPM计费方式可能会导致广告主花费过多的资金。在CPM计费下，广告主需要为每千次曝光付费，而不考虑这些曝光是否产生了实际效果。这意味着，如果广告主的广告曝光量很高，但转化率却很低，他们将需要为大量的无效曝光付费。对于那些预算有限的广告主来说，这是一个非常大的风险。

其次，CPM计费方式可能会导致广告创意的局限性。为了获得更高的曝光量，广告主可能会更倾向于制作一些大众化的广告内容，而不是更具创意和针对性的广告。然而，这种类型的广告可能无法真正吸引目标受众的注意力，导致转化率低下。

此外，广告主也希望获得更多的投放控制权。在CPM计费方式下，广告主无法根据自己的需求和预算灵活地调整投放策略。他们无法控制广告的曝光时间和频率，也无法根据实际效果进行调整和优化。这种缺乏控制权的感觉可能会让广告主感到不安和不满意。

综上所述，广告主在进行芒果TV广告推广时不愿意按CPM计费的原因主要包括资金风险、创意局限性和投放控制权的缺乏。为了更好地吸引广告主并提高他们的投放效果，芒果TV可以考虑提供更多元化的计费方式，如CPC（Cost Per Click）或CPA（Cost Per Action）等基于点击或转化的计费模式。通过提供更加灵活和有针对性的计费方式，芒果TV可以更好地满足广告主的需求，提高他们的投放效果和满意度，从而实现更加可持续和有竞争力的广告业务发展。