1、用户规模快速增长，
黏性不断提高
芒果TV多年来推行稳步的运营策略，以优质内容打动用户、以多元服务维护，用户规模呈现出稳步增长的态势。
截至2021年8月，芒果TV APP月活跃用户规模已达2.52亿，全年累计增长规模达6千万以上，今年以来增长额已经超过去年全年。
同时，芒果TV用户黏性保持上升趋势，截至2021年8月，平均每个用户每月使用芒果TV的时长为456.2分钟， 相比年初增长33.8分钟。
2、年轻为核+破圈加速，
用户正在多元化
在用户结构上，与其他视频平台相比，芒果TV用户中年轻用户、高线城市、女性占比突出，芒系特点突出。
芒果TV目前用户性别结构以女性为主，占比76%；24岁以下年轻用户占比38.8%，在主流视频平台中占比较高。
近年来通过《披荆斩棘的哥哥》、《我在他乡挺好的》等出圈作品，芒果TV越来越突破“小而美”的局限，吸引了市场最主流的用户，并在此基础上完成全年龄向用户的破圈。
数据显示，热门IP用户多数为19-30岁的年轻女性，其中《明星大侦探》（第七季将改名为《大侦探7》）更受14-24岁学生关注，《披荆斩棘的哥哥》在面向市场主流用户的同时，吸引了46-50岁的中年用户，《我在他乡挺好的》也在中年用户中有一定破圈效果。
另外，反盗猎题材的《猎狼者》与职场综艺《初入职场的我们》也是今年芒果TV扩展圈层的两大力作。《猎狼者》成功吸引男性用户，平衡了芒果TV用户的性别比例。
同时，《猎狼者》在30岁以上的用户群体中破圈效果良好。
《初入职场的我们》用户年龄以25-30岁职场新人为主，且因为聚焦职场话题，对于30岁以上的成熟用户同样具备较高吸引力。
同时，这档节目也帮助芒果TV进一步实现用户下沉。
3、热情向上，消费积极，
芒果er就是年轻人主流
数据显示，芒果Z世代中大学以上学历占比TGI为114.72。未婚用户占比31.78%，TGI为159，远低于全网情况，显示芒果TV用户结构的多元化。
芒果TV用户中除学生以外，其他职业分布比较均衡，覆盖了广泛的职业范围；芒果Z世代由于年龄层次的原因，主体仍为学生。
在兴趣图谱上，芒果TV用户热爱生活，更具活力，对时尚、拍照、美食、运动健康等精致生活方式有所追求。
在内容偏好上，芒果TV用户乐于社交分享，偏好关注生活化的内容，对美妆、摄影、旅游类内容更感兴趣。
芒果Z世代目前还处于求学或初入职场的阶段，学习和娱乐休闲是主要的生活方式。Z世代用户对动漫、二次元内容表现出更高热情，对游戏、学习、阅读更有兴趣，且会更喜爱星座内容。
另外，从消费表现来看，芒果TV活跃用户具有较高的线上消费潜力，线上消费意愿及消费能力均大幅领先于整体移动互联网用户。
4、小芒搭建用户「闭环」，
以国为潮成为新趋势
Z世代消费人群在近年来兴起。“国潮”是近年来年轻人最关注的潮流之一，芒果TV的年轻人也不例外。
这一人群出身于国力强盛的年代，对中华文化、中华物产有自信，以购买、使用国货为荣，因此更认同本土品牌。在芒果TVZ世代用户最为关注的电商平台各品类TOP20品牌中,有54%为国货品牌。
他们在抖音、快手、小红书等内容平台中最感兴趣的各品类TOP20品牌中，也有50%是国货。
数据显示，芒果TV已初步搭建好用户运营的生态闭环，芒果用户和Z世代用户对小芒APP表现出明显的时长偏好。在“小芒种花夜”晚会后，小芒的活跃用户快速增长，体现出了用户对于国货“种花摘花”模式的认可。芒果TV正在更好地经营自己的用户，以内容为基础拓展电商业务，成为国潮国货消费中的一支新生力量。
其中，食品饮料、数码家电的多个二级品类中，国货的占比均超过一半，供应链完整、新品牌迭出的厨房小家电、生活家电的比例达到85%。
同时，在年轻人的生活娱乐中，新锐国货品牌已经逐步渗透。小米是芒系年轻人在内容平台中最关注的品牌，珂拉琪、SKG、名创优品等品牌紧随其后。
