芒果TV用户整体表现是怎样的？哪些产品在芒果推广有优势？

芒果TV，作为国内知名的视频平台之一，拥有庞大的用户群体。本文将深入分析芒果TV用户的整体表现，同时探讨哪些产品在芒果TV广告推广中具有优势。

一、芒果TV用户整体表现

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   1、用户规模快速增长，

   黏性不断提高

   
   

   芒果TV多年来推行稳步的运营策略，以优质内容打动用户、以多元服务维护，用户规模呈现出稳步增长的态势。

   
   

   截至2021年8月，芒果TV APP月活跃用户规模已达2.52亿，全年累计增长规模达6千万以上，今年以来增长额已经超过去年全年。

   
   

   同时，芒果TV用户黏性保持上升趋势，截至2021年8月，平均每个用户每月使用芒果TV的时长为456.2分钟， 相比年初增长33.8分钟。

   
   

   

   
   

   2、年轻为核+破圈加速，

   用户正在多元化

   
   

   在用户结构上，与其他视频平台相比，芒果TV用户中年轻用户、高线城市、女性占比突出，芒系特点突出。

   
   

   芒果TV目前用户性别结构以女性为主，占比76%；24岁以下年轻用户占比38.8%，在主流视频平台中占比较高。

   
   

   近年来通过《披荆斩棘的哥哥》、《我在他乡挺好的》等出圈作品，芒果TV越来越突破“小而美”的局限，吸引了市场最主流的用户，并在此基础上完成全年龄向用户的破圈。

   
   

   数据显示，热门IP用户多数为19-30岁的年轻女性，其中《明星大侦探》（第七季将改名为《大侦探7》）更受14-24岁学生关注，《披荆斩棘的哥哥》在面向市场主流用户的同时，吸引了46-50岁的中年用户，《我在他乡挺好的》也在中年用户中有一定破圈效果。

   
   

   另外，反盗猎题材的《猎狼者》与职场综艺《初入职场的我们》也是今年芒果TV扩展圈层的两大力作。《猎狼者》成功吸引男性用户，平衡了芒果TV用户的性别比例。

   
   

   同时，《猎狼者》在30岁以上的用户群体中破圈效果良好。

   
   

   《初入职场的我们》用户年龄以25-30岁职场新人为主，且因为聚焦职场话题，对于30岁以上的成熟用户同样具备较高吸引力。

   
   

   同时，这档节目也帮助芒果TV进一步实现用户下沉。

   
   

   3、热情向上，消费积极，

   芒果er就是年轻人主流

   
   

   数据显示，芒果Z世代中大学以上学历占比TGI为114.72。未婚用户占比31.78%，TGI为159，远低于全网情况，显示芒果TV用户结构的多元化。

   
   

   芒果TV用户中除学生以外，其他职业分布比较均衡，覆盖了广泛的职业范围；芒果Z世代由于年龄层次的原因，主体仍为学生。

   
   

   在兴趣图谱上，芒果TV用户热爱生活，更具活力，对时尚、拍照、美食、运动健康等精致生活方式有所追求。

   
   

   在内容偏好上，芒果TV用户乐于社交分享，偏好关注生活化的内容，对美妆、摄影、旅游类内容更感兴趣。

   
   

   芒果Z世代目前还处于求学或初入职场的阶段，学习和娱乐休闲是主要的生活方式。Z世代用户对动漫、二次元内容表现出更高热情，对游戏、学习、阅读更有兴趣，且会更喜爱星座内容。

   
   

   另外，从消费表现来看，芒果TV活跃用户具有较高的线上消费潜力，线上消费意愿及消费能力均大幅领先于整体移动互联网用户。

   
   

   

   
   

   4、小芒搭建用户「闭环」，

   以国为潮成为新趋势

   
   

   Z世代消费人群在近年来兴起。“国潮”是近年来年轻人最关注的潮流之一，芒果TV的年轻人也不例外。

   
   

   这一人群出身于国力强盛的年代，对中华文化、中华物产有自信，以购买、使用国货为荣，因此更认同本土品牌。在芒果TVZ世代用户最为关注的电商平台各品类TOP20品牌中,有54%为国货品牌。

   
   

   他们在抖音、快手、小红书等内容平台中最感兴趣的各品类TOP20品牌中，也有50%是国货。

   
   

   数据显示，芒果TV已初步搭建好用户运营的生态闭环，芒果用户和Z世代用户对小芒APP表现出明显的时长偏好。在“小芒种花夜”晚会后，小芒的活跃用户快速增长，体现出了用户对于国货“种花摘花”模式的认可。芒果TV正在更好地经营自己的用户，以内容为基础拓展电商业务，成为国潮国货消费中的一支新生力量。

   
   

   其中，食品饮料、数码家电的多个二级品类中，国货的占比均超过一半，供应链完整、新品牌迭出的厨房小家电、生活家电的比例达到85%。

   
   

   同时，在年轻人的生活娱乐中，新锐国货品牌已经逐步渗透。小米是芒系年轻人在内容平台中最关注的品牌，珂拉琪、SKG、名创优品等品牌紧随其后。

   
   

二、芒果TV广告优势

1. 品牌形象：芒果TV作为国内一流的视频平台，品牌形象深受年轻用户的喜爱。因此，在芒果TV上进行广告投放，可以借助其品牌影响力提升广告的传播效果。

2. 内容质量：芒果TV拥有丰富的节目资源，包括众多热门综艺、电视剧、电影等。这使得广告商可以在优质的内容中嵌入广告，从而提高广告的曝光率和点击率。

3. 营销策略：芒果TV拥有成熟的营销团队，可以根据客户需求制定个性化的广告推广方案。例如，通过大数据分析进行精准投放，实现广告效果的最大化；利用社交媒体等跨平台资源进行整合营销，扩大广告的影响力。

三、结论与建议

通过对芒果TV用户的整体表现和广告优势的分析，我们可以得出以下结论：

1. 芒果TV的用户群体以年轻用户为主，但中老年用户的市场也在逐渐扩大。这要求我们在制定营销策略时，要针对不同年龄段的用户设计不同的广告方案，以满足其需求和兴趣。

2. 芒果TV的用户男女比例均衡，说明该平台对男女用户都具有吸引力。因此，我们在推广产品时，可以考虑针对不同性别的用户设计不同的广告方案，以提高广告的传播效果。

3. 芒果TV的用户消费能力较高，且活跃度高。这为我们提供了在平台上推广高价值产品的机会。我们可以根据用户的消费习惯和偏好，选择合适的产品进行推广。

4. 芒果TV的品牌形象和内容质量为其广告推广提供了优势。我们可以充分利用这些优势，通过精准投放和整合营销等策略，提高广告的传播效果和影响力。

综上所述，芒果TV作为一个拥有庞大用户群体的视频平台，具有众多广告推广的优势。我们可以通过深入分析其用户群体和广告优势，制定出更具针对性的营销策略，从而实现广告效果的的最大化。