从内容IP走向多元场景，芒果tv广告融合全生态

　　从内容IP走向多元场景，融合全生态

　　之前介绍了芒果tv如何挖掘IP赛道，接下来让我们了解一下IP的二次传播以及如何打造生态闭环？

　　1.IP二次传播，精细化运营

　　多样化、难以聚焦的媒体环境下，长视频IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的独特优势，展现出无可替代的价值。从节目本身延伸到全平台的深度连接，合作品牌通过IP共鸣在全媒体产生二次传播，芒果tv广告营销全新升级。

　　《披荆斩棘》金典定制微博话题、发起抖音挑战赛，《乘风破浪》IP授权电商导流、联动品牌超话......多个组合拳皆以IP为核心圆点，多渠道、精细化运营，为品牌塑造更好的长尾效应。

　　通过内容的二次共创、节目艺人授权、私域流量池搭建等，芒果将品牌营销触达社交种草、热点资讯、电商直播等多元用户场景，IP的商业价值扩展至全媒体平台。

　　2.内容+电商，打造自生态闭环

　　“上小芒发现新潮国货。”区别于传统电商，背靠湖南广电的小芒作为新潮国货内容电商，连接芒系IP与国货消费品牌。秉持延伸双平台IP产业链的重要使命，小芒电商补齐了长视频商业兑现难的短板。

　　多个芒系头部综艺IP、季风剧集IP注入小芒，搭建小芒内容社区强化用户互动；双平台多档自制节目提供营销资源，为小芒导流。芒果tv广告品牌深入节目IP做价值延伸，入驻小芒即享有的IP联盟增值权益、站内围绕青年圈层的创新玩法也成为合作品牌全年营销的新关注。