芒果tv广告拓界多样化，挖掘IP赛道价值

　　过去的2021年，整个媒体行业在迭变，内容管控升级；在线视频用户数量触及天花板，市场进入存量竞争阶段；亏损仍是行业痛点，降本增效成为一时热词。

　　对于全国广电来说，如何扭转当下局势、找寻新风口，长视频行业如何获得新增长，都成为迫在眉睫的课题，湖南广电以逆风双打的融合举措给行业提出了新的芒果tv广告推广方法论。

　　芒果tv广告推广拓界多样化，挖掘IP赛道价值

　　2022年，芒果逐步完善平台线上广告技术，以子弹广告、OTT破屏等多样化的形式增强体验感；同时以IP内容发力线下，打造赛道经济模式。

　　借力迷综带IP《大侦探》《密室大逃脱》，芒果在2021年布局线下实景娱乐赛道，创立自营品牌M-CITY，开启“剧本杀”元年；2022年，以《花儿与少年·露营季》为起点，契合当下最火热的年轻社交场景，芒果全新推出“巡演计划”，开启“露营经济”又一潜力增长赛道。

　　“巡野计划”以城市露营派对的新消费形式，构建了一个结合线上内容+线下露营基地+场景化内容交互平台。森林音乐会+户外脱口秀+天幕集市多场景串联，人们在轻露营中重拾生活的烟火气，品牌也为重振线下市场接入一股强心剂。

　　拥有赛道价值的IP不再是一年一季即收官，而是以新的场景、新的形式，长线运营，与观众、与品牌做长情的陪伴。