芒果tv当下娱乐营销三要素的变化

　　当下，娱乐营销内涵已经随着传播环境的变化发生了巨变，营销讲究的是“直击内心”，娱乐营销需要回归营销的本质--影响人的心智，重新回到影响观众和用户的思维来考虑营销升级。

　　芒果tv广告平台娱乐营销新模式：甄选最具潜力的IP、让广告原生成为IP的一部分、坚持尊重创作者的情怀。

　　湖南广电一直是一个研究青春、影响青春的平台，在提出“快乐中国”的口号以后，过去的二十年中一直致力建立各种方法论和内容去影响年轻人，这二十年来广告一直是收入的中流砥柱，青春IP价值链是湖南广电和芒果tv广告平台对娱乐营销20年经验的进化和不断追寻的生存之道。

　　芒果tv当下娱乐营销三要素的变化

　　娱乐营销的定义其实有很多，但是万变不离其宗，就是三个因素，一个是娱乐，一个是情感，一个是消费者。随着时代的变迁，这三个要素发生了深刻的变化，我们根本无法根据历史经验去提高娱乐营销的成功率。从2000年到现在，这三个要素发生了翻天覆地的变化，我们看到的是时间的贫穷症、感情盲目症和大脑对广告的免疫。

　　首先，是时间的贫穷症。娱乐本身发生了巨大的变化，在一个小小的手机里，太多的选择成为了他们的时间杀手。2000年一个针对80后的行为学数据报告显示，平均每户家庭收看电视的时间超过4个小时，在那个选择匮乏的时代，报纸和电视占据了用户的休闲时间。而今天用户平均使用手机的时间也是3、4个小时，但竞争已经天壤之别。那个时候电视竞争的对手是同行，而现在无论是芒果tv、爱奇艺或腾讯视频，面对的却是来自不同维度的竞争。荒野行动、阴阳师这样的手游APP，微博上100字的段子、豆瓣知乎这样的社区，都成为一门吸引时间和注意力的生意，希望用最短的时间能够创造更多的快乐。

　　第二，是感情麻木症。娱乐营销讲究的是直击内心。芒果tv创造了娱乐营销数不胜数的经典案例，但是我们会发现消费者的心越来越难以琢磨，用户需要越来越强的刺激，越来越压缩的快乐，让他们去振奋。尽管综艺现象级的投入越来越大，动辄两个亿，超过5000万投入的综艺产品跟五年前相比翻了三倍，但是像《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、《歌手》这样的综艺越来越少，能够让用户感动、共同参与的内容也越来越少，用户变得越来越挑剔。

　　所谓用户的大脑广告免疫，就是对广告从业影响最为直接的一点。80、90后生在一个信息爆炸的时代，他们天生就练就了一项本领--将信息迅速归类，并且能够主动和被动筛选，来让自己获取最大程度的关注。大家的广告免疫力提高了，在播放一集电视剧120秒的广告的时候，有很多用户他的手机是放在口袋里的，他们的大脑还会建立许多被动过滤的机制，过滤掉那些非原生广告，或者是原生程度不够的广告。原本营销的1.0和2.0的广告形式，已经不能满足现在的形势。