芒果tv广告经营的IP+模式介绍

　　芒果tv广告的四个鲜明特点：IP+、融合发展的生态天团、让一切都这么好看、“根须”和“水肥”的互渗

　　芒果tv广告经营的IP+模式，即IP+Brand、IP+EC、IP+BTL、IP+KOL。

　　芒果“IP+”营销计划就是为了帮助品牌实现多种带货渠道的解决方案，线上通过KOL围绕IP内容流量中心驱动社交转化、IP与电商的全面接触缩短决策路径，线下通过开发渠道实现线上线下联动，帮助品牌在用户了解、决策、回购等不同阶段都可以快速反应、即时影响。

　　IP+Brand（用户聚集在芒果平台）

　　芒果TV不断提升广告植入效果，让广告和内容相互渗透，如让OPPO植入广告成为《明星大侦探》内容的一部分。芒果TV将持续提供以IP为中心的场景化营销解决方案。

　　IP+BTL（用户体验在线下场景）

　　线上线下深入融合，完善全内容营销触点。如「青春芒果节」「萌运会」等；客户参与后，线下可以有更多的校园触达，线上可以和芒果TV所有会员信息进行打通，进行数据的校验和校对。

　　IP+EC（用户购买在电商网站）

　　优质内容种草，全链路电商平台拔草，如「京芒计划」打通京东站内运营资源，和京东之间会做更多的用户标签性打通，用于后续用户行为的追踪、购买行为的校验，并进行深度绑定和打造一个电商+内容双核驱动联合招商，成为品效合一的新模式。

　　IP+KOL（用户讨论在社交网络）

　　深入探索大芒模式，解锁更多带货姿势，包括《你怎么那么好看》节目带货、《超艳红人节》盛典带货、《妻子的浪漫旅行》大IP新带货。开启“综艺”+“直播”的新模式，催生综艺新变革。同时，芒果TV推出了大芒计划「KOLIP可立普」—全新IP+KOL营销闭环解决方案。

　　正是因为芒果TV有这样的广告经营模式，使得芒果TV已经实现了广告与内容的科学融合。广告也做出了内容的品质，甚至也做出了内容的悬念。使得广告不仅成为了用户不可缺少的一部分播放浏览需求，同时也成为了用户内容喜好的一部分。从而，连广告也能够达到好看的效果，践行了芒果TV的“让一切都这么好看”的理念。