芒果TV2020战略发布会召开 内容矩阵全新升级 “大芒计划”引领新营销变革

　　近几年来，受经济波动和监管趋严的影响，内容产业的优胜劣汰现象不断加剧。面临激烈的市场竞争，作为国内唯一一个持续盈利的网络长视频平台，芒果超媒始终保持着在综艺内容方面的先发优势，并在综艺板块不断突破创新，现象级产品频出，推动平台播放量和会员数量持续大幅增长。

　　2020一季度，全网综艺节目收视率TOP10中，芒果TV作品独占5席，TOP100中，芒果TV作品独占46席。“朋友请听好”豆瓣评分9.4，斩获六大综艺热播榜Top1，全端热搜170部，成为上半年最受好评的作品；“婚前21天”延续了芒果“亲民综艺”路线，聚焦当下备婚人群，温情调性获得学习强国、人民日报的肯定，上线至今播放量破7.5亿；创新带货综艺《手机来了你》，以8000万次直播带货，掀起直播带货+IP新风潮；“我们的乐队”主题阅读量突破23亿，成功占据音乐类综艺阵地23亿。

　　六月十二日，未播先火的中国第一档逆龄女团选秀综艺《妹妹乘风破浪》正式上线，芒果TV再次攻破选秀品类，为网综注入新鲜血液，大龄女星自带话题流量，节目一播出便引爆全网，开播3小时播放量超过2500万，节目最新播放量已突破5亿，并在豆瓣获得8.5分的高分，向整个市场展示了公司在综艺领域的S级实力。

　　根据发布会消息，今年下半年芒果TV还将推出一系列爆款综艺节目，包括《明星大侦探》《女儿的爱情》《密室大逃亡》《朋友的听话》《一路成名》《新生日记》《哎呀好身材》《青春芒果夜》《综N代》，《超级学徒》《小巨人对战》《岛上的朋友》《妹妹的团综》《小情歌》《去冒险！等等崭新的节目。

　　就剧集而言，2020上半年芒果TV推出了爆款剧，如《三千年前的安息日》《下一站的幸福》《太上老君》《别跟你做朋友》。今年下半年，还有《亲爱的自己》《远离心灵》《以家庭之名》《起跑线》等多部作品即将推出。在芒果TV的发布会上，宣布了新芒果S计划，平台将与优秀创作者进行深度合作，继续为年轻观众生产精品。

　　受内容驱动的爆款剧综，芒果TV迅速成长。据艾瑞数据显示，2020年第一季度，芒果TV的用户数、用户数和用户数增速均远高于网络视频行业平均水平，流量在国内视频行业中所占比例进一步提升。

　　多亏了内容创新和平台运营的出色表现，芒果超媒独特的视频平台开发逻辑得到了进一步的市场认可。自6月份以来，芒果超媒股价持续飘红，公司市值不断创下新高。

　　大芒2.0正式推出的创新的营销模式引领了变革。

　　暴发期间，娱乐业和芒果tv广告投放营销业遭受重创。作为回应，芒果超级媒体推出了一系列创新项目来推动变化。面对众多企业在疫情爆发期间的收入困境，公司推出“同舟共济扶持计划”，开放广告资源，帮助中小企业恢复生产。

　　从2019年芒果TV推出“大芒果计划”以来，其品效合一，KOL+IP的营销理念已经初见成效。战略发布会上，大芒项目2.0正式发布：为支持KOL群体成长，打造KOL行业良性生态，公司成立了芒果学院网红训练营，借助芒果TV强大的内容基因，培育新生代KOL。

　　业界普遍认为，2020年进入后半段，芒果tv广告投放网络视频平台会员数已迈入亿级时代，未来用户数的增长、有效留存和会员转化，仍主要取决于平台自制的差异化内容。多亏了公司“高精尖”的内容制作和不断扩展的业务边界，芒果超媒成功在创意内容和视频平台领域构筑了坚实的护城河，本次2020战略发布会芒果TV再一次展示了平台强大的内容创新和业态辐射能力，整个公司再次站上了全新的起点，未来芒果超媒在各个核心业务领域的发展将继续提速升级，整体业务保持稳健增长的态势。