芒果TV2020战略发布会召开 内容矩阵全新升级 “大芒计划”引领新营销变革

  近几年来,受经济波动和监管趋严的影响,内容产业的优胜劣汰现象不断加剧。面临激烈的市场竞争,作为国内唯一一个持续盈利的网络长视频平台,芒果超媒始终保持着在综艺内容方面的先发优势,并在综艺板块不断突破创新,现象级产品频出,推动平台播放量和会员数量持续大幅增长。

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  2020一季度,全网综艺节目收视率TOP10中,芒果TV作品独占5席,TOP100中,芒果TV作品独占46席。“朋友请听好”豆瓣评分9.4,斩获六大综艺热播榜Top1,全端热搜170部,成为上半年最受好评的作品;“婚前21天”延续了芒果“亲民综艺”路线,聚焦当下备婚人群,温情调性获得学习强国、人民日报的肯定,上线至今播放量破7.5亿;创新带货综艺《手机来了你》,以8000万次直播带货,掀起直播带货+IP新风潮;“我们的乐队”主题阅读量突破23亿,成功占据音乐类综艺阵地23亿。


  六月十二日,未播先火的中国第一档逆龄女团选秀综艺《妹妹乘风破浪》正式上线,芒果TV再次攻破选秀品类,为网综注入新鲜血液,大龄女星自带话题流量,节目一播出便引爆全网,开播3小时播放量超过2500万,节目最新播放量已突破5亿,并在豆瓣获得8.5分的高分,向整个市场展示了公司在综艺领域的S级实力。


  根据发布会消息,今年下半年芒果TV还将推出一系列爆款综艺节目,包括《明星大侦探》《女儿的爱情》《密室大逃亡》《朋友的听话》《一路成名》《新生日记》《哎呀好身材》《青春芒果夜》《综N代》,《超级学徒》《小巨人对战》《岛上的朋友》《妹妹的团综》《小情歌》《去冒险!等等崭新的节目。


  就剧集而言,2020上半年芒果TV推出了爆款剧,如《三千年前的安息日》《下一站的幸福》《太上老君》《别跟你做朋友》。今年下半年,还有《亲爱的自己》《远离心灵》《以家庭之名》《起跑线》等多部作品即将推出。在芒果TV的发布会上,宣布了新芒果S计划,平台将与优秀创作者进行深度合作,继续为年轻观众生产精品。


  受内容驱动的爆款剧综,芒果TV迅速成长。据艾瑞数据显示,2020年第一季度,芒果TV的用户数、用户数和用户数增速均远高于网络视频行业平均水平,流量在国内视频行业中所占比例进一步提升。


  多亏了内容创新和平台运营的出色表现,芒果超媒独特的视频平台开发逻辑得到了进一步的市场认可。自6月份以来,芒果超媒股价持续飘红,公司市值不断创下新高。


  大芒2.0正式推出的创新的营销模式引领了变革。


  暴发期间,娱乐业和芒果tv广告投放营销业遭受重创。作为回应,芒果超级媒体推出了一系列创新项目来推动变化。面对众多企业在疫情爆发期间的收入困境,公司推出“同舟共济扶持计划”,开放广告资源,帮助中小企业恢复生产。


  从2019年芒果TV推出“大芒果计划”以来,其品效合一,KOL+IP的营销理念已经初见成效。战略发布会上,大芒项目2.0正式发布:为支持KOL群体成长,打造KOL行业良性生态,公司成立了芒果学院网红训练营,借助芒果TV强大的内容基因,培育新生代KOL。


  业界普遍认为,2020年进入后半段,芒果tv广告投放网络视频平台会员数已迈入亿级时代,未来用户数的增长、有效留存和会员转化,仍主要取决于平台自制的差异化内容。多亏了公司“高精尖”的内容制作和不断扩展的业务边界,芒果超媒成功在创意内容和视频平台领域构筑了坚实的护城河,本次2020战略发布会芒果TV再一次展示了平台强大的内容创新和业态辐射能力,整个公司再次站上了全新的起点,未来芒果超媒在各个核心业务领域的发展将继续提速升级,整体业务保持稳健增长的态势。

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