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当某美妆品牌在芒果TV投下300万广告费却无法证明哪笔成交来自《妻子的浪漫旅行》时，长视频效果广告的信任危机被推向顶点。而芒果TV广告投放与热云数据共建的「品效归因宇宙」，正通过从CPM到CPS的考核革命，重新定义效果广告的度量标准。本文将深度拆解其破解「黑盒效应」的技术路径，并揭示这场变革如何重塑行业游戏规则。一、生死局：长视频广告的「效果归因之困」传统长视频广告深陷两大泥潭：CPM考核的... 当《乘风破浪的姐姐》中宁静涂上某品牌口红色号时，芒果TV信息流随即出现"静姐同款战袍色"的跳转链接——这正是芒果TV广告投放的杀手锏：用内容基因重构年轻消费场景。面对平台72%的18-35岁女性用户，芒果TV通过「综艺热点即时转化+青春化语言体系+明星视觉轰炸」，打造出Z世代无法拒绝的广告范式。本文将深度解析其年轻化流量密码，并揭示美妆品牌如何借势实现300%转化增长。一、解剖芒果TV广告投... 当用户在《大侦探》长视频中场休息时，刷到一条「侦探同款空气炸锅美食教程」的竖屏广告，随即点击弹幕领取优惠券下单——这背后正是芒果TV广告投放借助「大芒计划」构建的长短视频融合生态。随着用户注意力日益碎片化，芒果TV通过UGC/PGC短内容重塑信息流广告场景，开辟了一条「内容即货架」的新赛道。本文将拆解其破局逻辑，并预判竖屏广告与弹幕互动的革命性结合。一、大芒计划：重构「芒果TV广告投放」的时... 当虚拟人“小漾”在《你好星期六》中与何炅无缝互动时，芒果TV正悄然将虚拟人技术植入信息流广告投放的战场。作为长视频平台中元宇宙营销的先行者，芒果TV广告投放通过“虚拟人口播+AR场景化互动”的组合拳，正在打破传统广告的体验边界。本文将深度拆解其虚拟人广告的创新逻辑，并对比B站虚拟主播带货策略，揭示品牌如何借势元宇宙抢占年轻用户心智。一、虚拟人广告：芒果TV广告投放的“超现实武器库”芒果TV... 在竞争激烈的长视频平台赛道中，芒果TV广告投放凭借其独特的“内容基因+智能算法”双引擎，正在成为品牌获取高价值流量的新阵地。而支撑这一优势的核心技术之一，正是动态创意优化（Dynamic Creative Optimization, DCO）——它让广告从“千人一面”走向“千人千面”，甚至实现“一人千面”的精准触达。本文将深度解析芒果TV如何通过DCO技术重构广告投放效率，并揭秘某快消品牌点... 在芒果TV广告代理的众多广告形式中，品牌可以选择多种创新且高效的植入广告样式，以实现品牌曝光和用户认知的提升。以下是芒果TV广告代理提供的主要广告样式及其核心亮点：01、原创贴产品介绍：原创贴是在正片播放中插入的由节目原班人马拍摄制作的视频广告，由过场动画与视频组成。该芒果TV广告不可拖动，覆盖全用户。核心亮点：结合品牌诉求，原班人马拍摄，通过新颖创意将品牌核心卖点融入其中，强化用户的品牌认... 在中国的视频流媒体市场中，芒果TV以其独特的定位和强大的内容吸引力脱颖而出。作为一家以电视剧起家的视频平台，芒果TV广告推广方面有着自己独特的策略和技巧。本文将探讨芒果TV如何通过巧妙的广告策略，将电视剧与芒果TV广告推广完美结合，从而提高品牌影响力和用户粘性。 一、芒果TV广告推广策略 芒果TV广告推广策略主要围绕其核心资源——电视剧展开。其广告投放的特点在于将电视剧与品牌信息进行... 在持续掀起声浪的背景之下，王老吉正通过品牌大曝光逐渐唤醒市场对于品牌年轻化形象的新认知，引领年轻群体健康消费新风尚。而同样聚焦年轻市场的芒果TV广告平台成为绝佳的合作伙伴。 一、高浓度年轻力凝聚，头部IP解锁流量密码 芒果TV与湖南卫视双平台近年来持续打造出高流量爆款剧综，一度领跑各大视频平台收视榜单。过硬的内容质量与品牌口碑在行业中牢牢占据头部地位。在亮眼数据与口碑的背后，汇聚... 芒果TV作为头部长视频平台，其广告合作形式多样且注重内容与资源的深度整合，以下是芒果tv视频广告主要合作形式分类及说明：一、标准化广告资源贴片广告前贴片/中插/后贴片：视频播放前、中、后的硬广，支持5-60秒，适合品牌曝光。创可贴广告：剧情场景中动态弹幕式植入，增强观众互动记忆（如综艺热播时段）。平台入口曝光开屏广告：APP启动时的全屏静态或动态广告，日曝光量千万级。信息流广告：首页推荐位、... 芒果 TV 的用户群体以年轻人群体居多，具有较强的娱乐消费需求和接受新事物的能力，其信息流广告适合投放以下几类产品：时尚美妆类潮流服饰：如快时尚品牌的新款服装、设计师品牌的特色单品等，能通过精美的图片和视频展示服装的款式、穿搭效果，吸引追求时尚潮流的年轻用户。美妆产品：包括口红、眼影、粉底液等彩妆产品，以及护肤品、美容仪器等。可以通过创意视频展示产品的使用效果、化妆教程等，激发用户的购买欲望... 青春、时尚一直都是芒果TV的代表词，也是十分具有竞争力的互联网媒体平台。在现在网络迅速发展的时代，芒果TV也是拥有着大部分的网络视频用户。仅在综艺上在线视频用户就高达数亿。在现在互联网经济红利中，芒果TV广告也是发挥着非常大的作用。1、为什么要选择芒果TV投放广告？现在人们都活跃在网络上，线下推广已经远远达不到广告主的推广需求。广告主面临着获客难、成本高等多种营销问题。像芒果TV这样的线上媒... 芒果TV是湖南广电旗下的互联网视频平台，是国内五大综合视频平台之一。凭借多款您年轻具有话题度的综艺，其影响力也在日益提升，日益满足用户的视听需求，并且平台的主要用户为女性，而且呈现出年轻化的特点，同时还通过视频内容不断拓展平台的用户圈层，从而为实现新型在线推广奠定基础，接下来巨宣网络带您了解更多与芒果TV广告资讯的内容吧！一、芒果TV有推广后台吗？当然是有的。为了满足广告主的营销诉求，芒果T... 芒果TV凭借着丰富的视频内容，包括综艺、电视剧以及电影等吸引着年轻群体，多档爆款节日在黄金时间播出，强势吸睛，从而平台用户在线时间长，活跃度高，能够有效带动产品在线营销，芒果TV拥有独立的广告营销平台，可以为有需求的广告主提供线上推广业务，现在您知道芒果TV广告投放的相关内容吗，接下来就由我们为您介绍！一、芒果TV广告广告展现样式相信大家在移动端以及PC、Pad端都会看到各种展现在不同位置的... 芒果tv广告投放拥有非常丰富的广告资源，不仅涵盖了各个端口，无论是电脑端、手机端还是平板端都可以展示，广告的形式也多种多样，包括前贴、暂停、开机大图、信息流等等，接下来，就让我们一起看看芒果tv广告推广丰富的广告资源。芒果tv广告投放信息流广告——首页信息流素材规范1、描述：首页信息流广告位2、支持端口：Mobile-APP3、尺寸：738x2064、大小：<1M5、格式：JPG6、售卖方式... 芒果TV是国内五大综合视频平台之一，为PC端与手机端的用户提供了丰富的视频内容，包含电视剧、电影以及动漫等内容，是一个具有流量、生态与技术价值的平台，从上线以来，多部爆款资源帮助平台实现流量暴增，同时广告投放价值也开始显现，今天，就让我们来了解芒果TV作为营销平台所具有的的特点。作为2020年以来增速较快的视频媒体，芒果TV的日活用户已超过1.1亿，其中移动端用户已达到9.93亿，而且用户还... |
芒果TV广告营销中心总经理解读芒果TV逆市实现增长的秘诀发表时间：2021-03-17 18:23 毫无疑问，“稳中有变，变中有忧”是今年被提及最多的经济关键词之一。在经济下滑趋势下，芒果tv广告投放主对2019年整体经济的信心有所动摇，导致整个广告市场都进入到一个调整期。根据CTR的数据，到2019年前三个季度，中国的广告市场总体下滑了8.0%，而传统媒体同比下降了11.4%。身为网络广告业的重要一员，大多数视频网站2019年，也是苦不堪言。
在内容制作方面，经济环境的压力也会产生。2018年，网络综艺节目新增人数近三年来首次下降，剧集出现延迟上线现象，许多大型IP、大型制作内容市场表现不佳。 广告费缩水，内容制作规模缩小，视频网站似乎面临着“无米之炊”的难题。但即使在这样的市场环境中，芒果电视仍连续三年保持盈利。芒果TV广告营销中心总经理万琳在“金触点·全球商业创新峰会”的现场发表的主题演讲中，分享了芒果TV如何在逆市中实现增长的秘诀。 根本原因是变数不可控制。 当前，大家普遍认为视频网站面临的问题主要是经济下滑的压力和对广告人信心不足，而万琳从网络项目管理的角度给出了新的思路。在他看来，广告商对预算的犹豫，以及内容制作的大规模、精品化等问题，已经成为历史。不过，当经济环境出现明显的波动时，这些问题就会被放大。而真正需要解决的根本问题，是内容使用者、平台技术以及商业合作等因素的不确定性。 人们所说的用户变量，实际上就是用户在内容偏好上不断变化的过程。比如，用户更换内容的频率和提高内容的审美门槛，直接缩短了内容IP的生命周期，同时也大大缩短了明星艺人的流量和商业周期。 而技术变数的不可控制性，则是指新技术所产生的新媒体形式对传统媒体形式的冲击。流量转换是2019年内容行业的热门话题，而“流量不能带货就是耍流氓”成为衡量内容价值的主要KPI标准。 企业间的业务合作失控，从根本上影响了广告市场的格局。在品牌所在的行业，竞争加剧，加之经济下滑的压力，品牌投放变得更为谨慎。 虽然还有很多变数无法控制，但是就在过去三年里，芒果TV由于对变数的妥善处理，在利润、用户数量和品牌价值方面都出现了逆势增长，并且连续三年成为唯一盈利的视频网站。 为何芒果TV能逆势成长？用万琳的话总结，就是因为芒果TV一直坚持ROI是第一生产力。投资回报是逆势增长的第一生产力。 受这三个不可控变量的共同影响，实现广告增长的唯一途径是ROI的预期可控性，即在突破各细分领域的局限性后，对资源进行宏观的调配和组合，从而达到最大限度地提高效益和收益，降低风险。 因此，芒果TV在内容、技术赋能和营销模式变革上实现了突破性的创新与协调整合。从内容上看，2019年芒果TV自有综艺团队扩大到16支，共生产自制综艺32档，产能相较2018接近翻倍。与此同时，仍然保证了极其严格的成本控制和ROI收益。在2019年，所有芒果TV自制的综艺节目都保证了广告收入超过成本的70%，并拥有行业最高的良品率和创新成功率。 在内容数量上的突破依赖于扩充，而在质量上依赖于平台对年轻制作人的充分信任。Mango电视节目中心的制作人平均年龄只有28岁，而且平台敢于给90后制作人超过5000万的预算。平台对内容创作的渴求在基于制作人价值的充分尊重基础上自然会开花结果，而基于这种尊重，平台和制作人还可以在内容的商业化和可视化上达成微妙的平衡。 就技术能力而言。MangoTV完成了该平台人工智能发布和编辑发布的混合改版。改进后，平台数据得到全面提升，平台DAU上升30%以上，智能发布帮助平台解决了内容推送的个性化需求。 更有甚者，科技赋能也帮助芒果TV在互动剧集领域引发了新一轮的内容创新。交互式电视剧《头号嫌疑犯》赢得了数百万用户的关注和探索，豆瓣评分达到8.6分，粉丝们称之为互动性比奈飞黑镜更好的作品。 是市场模式的革命。同时，在中国，芒果TV也正致力于成为最好的“品效合一”网站。建立在自有内容团队优势基础上的芒果TV制播一体化模式，保证了品牌需求可以直接到内容团队，实现真正意义上的内容共创。此外，芒果TV作为拥有超强艺人统筹能力的视频平台，也逐步将艺人合作发展成一个平台优势，能够通过内容合作帮助意向客户提前确定艺人，实现内容植入-艺人合作-粉丝经济的全面贯通。实现逆市成长不易，而芒果TV做到了。但是对芒果TV而言，如何获得更大、更可控制的ROI，是他们正在思考和实践的新问题。以ROI为导向，探索IP+KOL+线下商业内容的新模式。 万里在讲话中提到，2020年芒果TV将探索和推进以IP为核心，综合链接品牌、KOL、电商和线下商业内容的商业内容新模式，以年轻人关注平台、讨论社交、购买电商、体验线下内容消费为基础。 就IP而言在IP环境下，芒果TV将继续保持擅长为品牌创造独特形象和故事的绝对优势，同时致力于为品牌打造以IP为核心的定制化场景营销解决方案。 关于IP+KOL。MangoTV将全面深化大芒计划，让IP+KOL成为芒果tv广告投放广告商IP内容合作的高能标配，凭借成本更低、流量保真、销量保证、品效合一的立体化打造精品效应，实现从KOL筛选、投放策略制定到效果监控的一条龙营销。 关于IP+电子商务。芒果2020年将与京东携手打造京芒计划，以差异化的内容平台和独特的用户群，结合庞大的顶级电商平台流量、优质用户和销售资源，通过优质内容种草、全链接的电商平台拔草，实现平台破壁、传播破壁、效果破壁。 就是离线的MangoTV将借助青春芒果节、首届儿童科学体育盛典——《萌芽奥运》等创新活动和IP，通过IP内容的在线互动和感受，衍生线下活动和体验，实现线上线下的深度融合，从而实现全内容营销触点。现代化企业的优点在于，他们从不缺少问题，也从不缺少善于发现问题背后机会的人。 在破局变量的不可控制性和消费链的无序化下，芒果TV找到了建立多元化生态的突破口，而芒果TV正在探索和推进的全新内容商业模式，正是为帮助品牌实现多渠道、多业态的“人-货-场”销售模式寻找解决之道。 对于坚持以ROI为第一生产力，实现更大更有预见性和可控性的ROI，芒果TV一直走在行业的前列。 |
