|
当某美妆品牌在芒果TV投下300万广告费却无法证明哪笔成交来自《妻子的浪漫旅行》时，长视频效果广告的信任危机被推向顶点。而芒果TV广告投放与热云数据共建的「品效归因宇宙」，正通过从CPM到CPS的考核革命，重新定义效果广告的度量标准。本文将深度拆解其破解「黑盒效应」的技术路径，并揭示这场变革如何重塑行业游戏规则。一、生死局：长视频广告的「效果归因之困」传统长视频广告深陷两大泥潭：CPM考核的... 当《乘风破浪的姐姐》中宁静涂上某品牌口红色号时，芒果TV信息流随即出现"静姐同款战袍色"的跳转链接——这正是芒果TV广告投放的杀手锏：用内容基因重构年轻消费场景。面对平台72%的18-35岁女性用户，芒果TV通过「综艺热点即时转化+青春化语言体系+明星视觉轰炸」，打造出Z世代无法拒绝的广告范式。本文将深度解析其年轻化流量密码，并揭示美妆品牌如何借势实现300%转化增长。一、解剖芒果TV广告投... 当用户在《大侦探》长视频中场休息时，刷到一条「侦探同款空气炸锅美食教程」的竖屏广告，随即点击弹幕领取优惠券下单——这背后正是芒果TV广告投放借助「大芒计划」构建的长短视频融合生态。随着用户注意力日益碎片化，芒果TV通过UGC/PGC短内容重塑信息流广告场景，开辟了一条「内容即货架」的新赛道。本文将拆解其破局逻辑，并预判竖屏广告与弹幕互动的革命性结合。一、大芒计划：重构「芒果TV广告投放」的时... 当虚拟人“小漾”在《你好星期六》中与何炅无缝互动时，芒果TV正悄然将虚拟人技术植入信息流广告投放的战场。作为长视频平台中元宇宙营销的先行者，芒果TV广告投放通过“虚拟人口播+AR场景化互动”的组合拳，正在打破传统广告的体验边界。本文将深度拆解其虚拟人广告的创新逻辑，并对比B站虚拟主播带货策略，揭示品牌如何借势元宇宙抢占年轻用户心智。一、虚拟人广告：芒果TV广告投放的“超现实武器库”芒果TV... 在竞争激烈的长视频平台赛道中，芒果TV广告投放凭借其独特的“内容基因+智能算法”双引擎，正在成为品牌获取高价值流量的新阵地。而支撑这一优势的核心技术之一，正是动态创意优化（Dynamic Creative Optimization, DCO）——它让广告从“千人一面”走向“千人千面”，甚至实现“一人千面”的精准触达。本文将深度解析芒果TV如何通过DCO技术重构广告投放效率，并揭秘某快消品牌点... 在芒果TV广告代理的众多广告形式中，品牌可以选择多种创新且高效的植入广告样式，以实现品牌曝光和用户认知的提升。以下是芒果TV广告代理提供的主要广告样式及其核心亮点：01、原创贴产品介绍：原创贴是在正片播放中插入的由节目原班人马拍摄制作的视频广告，由过场动画与视频组成。该芒果TV广告不可拖动，覆盖全用户。核心亮点：结合品牌诉求，原班人马拍摄，通过新颖创意将品牌核心卖点融入其中，强化用户的品牌认... 在中国的视频流媒体市场中，芒果TV以其独特的定位和强大的内容吸引力脱颖而出。作为一家以电视剧起家的视频平台，芒果TV广告推广方面有着自己独特的策略和技巧。本文将探讨芒果TV如何通过巧妙的广告策略，将电视剧与芒果TV广告推广完美结合，从而提高品牌影响力和用户粘性。 一、芒果TV广告推广策略 芒果TV广告推广策略主要围绕其核心资源——电视剧展开。其广告投放的特点在于将电视剧与品牌信息进行... 在持续掀起声浪的背景之下，王老吉正通过品牌大曝光逐渐唤醒市场对于品牌年轻化形象的新认知，引领年轻群体健康消费新风尚。而同样聚焦年轻市场的芒果TV广告平台成为绝佳的合作伙伴。 一、高浓度年轻力凝聚，头部IP解锁流量密码 芒果TV与湖南卫视双平台近年来持续打造出高流量爆款剧综，一度领跑各大视频平台收视榜单。过硬的内容质量与品牌口碑在行业中牢牢占据头部地位。在亮眼数据与口碑的背后，汇聚... 芒果TV作为头部长视频平台，其广告合作形式多样且注重内容与资源的深度整合，以下是芒果tv视频广告主要合作形式分类及说明：一、标准化广告资源贴片广告前贴片/中插/后贴片：视频播放前、中、后的硬广，支持5-60秒，适合品牌曝光。创可贴广告：剧情场景中动态弹幕式植入，增强观众互动记忆（如综艺热播时段）。平台入口曝光开屏广告：APP启动时的全屏静态或动态广告，日曝光量千万级。信息流广告：首页推荐位、... 芒果 TV 的用户群体以年轻人群体居多，具有较强的娱乐消费需求和接受新事物的能力，其信息流广告适合投放以下几类产品：时尚美妆类潮流服饰：如快时尚品牌的新款服装、设计师品牌的特色单品等，能通过精美的图片和视频展示服装的款式、穿搭效果，吸引追求时尚潮流的年轻用户。美妆产品：包括口红、眼影、粉底液等彩妆产品，以及护肤品、美容仪器等。可以通过创意视频展示产品的使用效果、化妆教程等，激发用户的购买欲望... 青春、时尚一直都是芒果TV的代表词，也是十分具有竞争力的互联网媒体平台。在现在网络迅速发展的时代，芒果TV也是拥有着大部分的网络视频用户。仅在综艺上在线视频用户就高达数亿。在现在互联网经济红利中，芒果TV广告也是发挥着非常大的作用。1、为什么要选择芒果TV投放广告？现在人们都活跃在网络上，线下推广已经远远达不到广告主的推广需求。广告主面临着获客难、成本高等多种营销问题。像芒果TV这样的线上媒... 芒果TV是湖南广电旗下的互联网视频平台，是国内五大综合视频平台之一。凭借多款您年轻具有话题度的综艺，其影响力也在日益提升，日益满足用户的视听需求，并且平台的主要用户为女性，而且呈现出年轻化的特点，同时还通过视频内容不断拓展平台的用户圈层，从而为实现新型在线推广奠定基础，接下来巨宣网络带您了解更多与芒果TV广告资讯的内容吧！一、芒果TV有推广后台吗？当然是有的。为了满足广告主的营销诉求，芒果T... 芒果TV凭借着丰富的视频内容，包括综艺、电视剧以及电影等吸引着年轻群体，多档爆款节日在黄金时间播出，强势吸睛，从而平台用户在线时间长，活跃度高，能够有效带动产品在线营销，芒果TV拥有独立的广告营销平台，可以为有需求的广告主提供线上推广业务，现在您知道芒果TV广告投放的相关内容吗，接下来就由我们为您介绍！一、芒果TV广告广告展现样式相信大家在移动端以及PC、Pad端都会看到各种展现在不同位置的... 芒果tv广告投放拥有非常丰富的广告资源，不仅涵盖了各个端口，无论是电脑端、手机端还是平板端都可以展示，广告的形式也多种多样，包括前贴、暂停、开机大图、信息流等等，接下来，就让我们一起看看芒果tv广告推广丰富的广告资源。芒果tv广告投放信息流广告——首页信息流素材规范1、描述：首页信息流广告位2、支持端口：Mobile-APP3、尺寸：738x2064、大小：<1M5、格式：JPG6、售卖方式... 芒果TV是国内五大综合视频平台之一，为PC端与手机端的用户提供了丰富的视频内容，包含电视剧、电影以及动漫等内容，是一个具有流量、生态与技术价值的平台，从上线以来，多部爆款资源帮助平台实现流量暴增，同时广告投放价值也开始显现，今天，就让我们来了解芒果TV作为营销平台所具有的的特点。作为2020年以来增速较快的视频媒体，芒果TV的日活用户已超过1.1亿，其中移动端用户已达到9.93亿，而且用户还... |
芒果TV发布2018年内容战略 6大自制节目带+中国故事发表时间：2021-03-15 18:12 文摘：最近，芒果TV发布了全新的2018年节目内容编排，以及数十个新节目资源的营销策略，吸引了广大用户的关注。
小伙子，跟我来近来，芒果电视《青春与我同在？上海站隆重举办“2018广告业招商大会”，数百家国内外品牌广告商现场观摩，互动。招行芒果现场宣布，2018年全新推出的内容编排、市场营销策略以及2018年几十个新节目和剧集资源，吸引了广大客户的关注。 芒果TV总裁蔡怀军踩着平衡车，带着年轻的潮流来到现场，让在场的嘉宾感受到了芒果tv广告投放浓浓的青春气息。会上，蔡怀军首先宣布了芒果TV盈利的好消息，他指出，2018年芒果TV将加大节目和自制剧的投入，最大限度地为内容创造更多的空间，从而让平台自制内容的产量翻番，同时全面进行技术创新，打造芒果TV特有的信息流广告形式……一场热情洋溢的演讲，表达了芒果TV对内容质量和商业价值的满满信心，极大地鼓舞了芒果TV的现场用户和粉丝。 照片来源：芒果TV董事长蔡怀军 招兵买马一开始，李锐骑着哈雷和李莎加速赶来，年轻气盛，惊艳全场。精品爆品芒果TV内容宣讲会，2018芒果TV新的布局，新的节目资源，让现场客户无不热血沸腾。还因为《爸爸去哪儿5》火遍大江南北，刘长宏、小泡芙的父亲和母亲，《2017快乐男声》亚军养鸡助阵，掀起了热潮，并为广大广告主送上祝福，赢得了广告主的好评。 高档品质的黄金用户，“年轻女性”的“超高粘度”，品牌推广到处可见！ 当前，优质IP成为平台吸引用户的主要入口，芒果TV在不断强化内容优势的基础上，聚集了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性极高的粉丝用户，与各种形式的内容供给形成良性循环，并不断为市场注入新的力量。在会上，艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与与会嘉宾分享了《新经济时代的内容消费升级》报告，提出了“精致生活推动娱乐变革，用户粘性战打响，内容成为粘性战关键”，并对芒果TV的营销价值进行了实证分析。 女性用户(TGI=154)所占比例远高于行业水平，90后青年(TGI=122)所占比例远高于行业标准，平均每日人均时长(103分钟)位居行业第二，综艺节目覆盖人数占视频行业总人数的46.2%……女性用户高粘性成为芒果TV的核心受众，整体用户形象带有“活力、时尚、品质”等鲜明标签，且受教育程度高，消费力强。 同时，卫锋还科学分析了芒果tv广告投放整体用户内容偏好和消费特征——时尚白领、中产、宝妈宝爸、新人王，优质黄金用户可以为品牌内容营销传播带来最大的加持，并从近几年TOP10节目的变化分析总结出视频内容的升级回归精良与本真，完成了观众从肉食性到表演性的转变，内涵类节目逐渐成为观众新宠，慢综艺逐渐成为主流。 超级内容版，“六大自制节目带”+“中国故事”，包爆款无处不在！ 为回应业界最关注的2018年芒果TV全新内容编排，芒果TV节目中心总经理周山分享了“重心”、“信心”、“核心”、“决心”四大关键词的“芒果TV综艺节目编排计划”，聚焦青少年群体，倡导年轻态度，坚持创新自制。 2017年，芒果TV根据年轻用户的喜好进行了精准分析，加大投入，打造了亲子类、智性类、芒果系综艺带、“酷文化”类、新情感类、广告定制类六大自制节目带，最终形成芒果自制综艺生态带，以内容品相口碑客户回报三大创作准则，书写精确垂直细分年轻受众的自制蓝图，完成芒果TV与年轻观众的粘连式品牌符号。 《爸爸去哪儿5》的总编彭琛、《妈妈是超人2》的导演袁白丽、《明星大侦探3》的总编何舒等大牌节目主持人悉数现身，为2018的节目内容划上重点，提前曝光2018年的部分节目亮点，吊足了大家胃口。 在电视剧方面，版权运营中心总经理黎永杰发布了2018年《芒果TV》电视剧类资源初探，锁定消费活跃群体高度精选，“与年轻人分享有梦有爱的中国故事”。 选出年度最好的电视剧：《火王》《甜蜜暴击》《谈判者》《恋爱先生》《老男孩》《大叔和少年》《逆流而上的忧郁》《海棠经雨胭脂透》《因为遇见你2》《国士无双黄飞鸿》。 独播网剧《你好，对方辩友》，《鸡零狗碎的青春》，《对面的女孩看到了》，《最后的朋友》，以青少年成长为主题。 大戏年，最了解用户制作实力的制作公司。20年来，《火王》与《甜蜜暴击》这两代被期待的旷世奇恋，由陈柏霖、景甜领衔主演；《甜蜜暴击》讲述励志故事，鹿晗关晓彤定情；《掮客》首次触碰到国内“掮客”行业、精英背景下的狂野爱情；《鳄鱼与牙签鸟》聚焦留学生群体，“互联网一代”的国际化表达即将开启，华丽待放。 极简营销来者不拒，“回馈超值”+“共同盈利”，携手共赢，随时随地！ 最终，芒果TV广告营销中心总经理方菲向大家介绍了芒果TV是一家分享芒果生态圈内自制与IP力量给用户、客户、合作伙伴、投资方以盈利的视频网站，详细剖析了芒果TV的广告策略与营销价值，现场为大家解密了《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等经典节目的营销玩法与广告价值，让广告主更直观地了解到芒果TV的极致内容营销。 从品牌广告预算的维度来看，芒果TV从“视频营销下半场”的大背景出发，提出了一套能促进品牌销售增长的解决方案：超预算，品牌不盲目追求热点只需与IP结合，通过IP创造社交资金，年轻人自发内容在制作引发传播，并为线下和电商带来直接转化；预算超过千万，品牌需要创造新的消费场景，价值导向，开展“圈粉运动”，强化品牌“人设”，在用户喜爱的场景下，进行用户识别；预算小的预算客户也能在芒果TV获得良好的效果，基于AI和用户画像的芒果内容信息流广告，使品牌诉求传递有针对性、精准、高效；如果预算为零，则可加入芒果TV衍生电商系统，基于Video++的人工智能、一站式电商解决方案，支持红包、游戏、直播等多种推广手段，为零预算客户打开市场共赢局面。 |
