芒果TV发布2018年内容战略 6大自制节目带+中国故事

　　文摘：最近，芒果TV发布了全新的2018年节目内容编排，以及数十个新节目资源的营销策略，吸引了广大用户的关注。

　　小伙子，跟我来近来，芒果电视《青春与我同在？上海站隆重举办“2018广告业招商大会”，数百家国内外品牌广告商现场观摩，互动。招行芒果现场宣布，2018年全新推出的内容编排、市场营销策略以及2018年几十个新节目和剧集资源，吸引了广大客户的关注。

　　芒果TV总裁蔡怀军踩着平衡车，带着年轻的潮流来到现场，让在场的嘉宾感受到了芒果tv广告投放浓浓的青春气息。会上，蔡怀军首先宣布了芒果TV盈利的好消息，他指出，2018年芒果TV将加大节目和自制剧的投入，最大限度地为内容创造更多的空间，从而让平台自制内容的产量翻番，同时全面进行技术创新，打造芒果TV特有的信息流广告形式……一场热情洋溢的演讲，表达了芒果TV对内容质量和商业价值的满满信心，极大地鼓舞了芒果TV的现场用户和粉丝。

　　照片来源：芒果TV董事长蔡怀军

　　招兵买马一开始，李锐骑着哈雷和李莎加速赶来，年轻气盛，惊艳全场。精品爆品芒果TV内容宣讲会，2018芒果TV新的布局，新的节目资源，让现场客户无不热血沸腾。还因为《爸爸去哪儿5》火遍大江南北，刘长宏、小泡芙的父亲和母亲，《2017快乐男声》亚军养鸡助阵，掀起了热潮，并为广大广告主送上祝福，赢得了广告主的好评。

　　高档品质的黄金用户，“年轻女性”的“超高粘度”，品牌推广到处可见！

　　当前，优质IP成为平台吸引用户的主要入口，芒果TV在不断强化内容优势的基础上，聚集了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性极高的粉丝用户，与各种形式的内容供给形成良性循环，并不断为市场注入新的力量。在会上，艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与与会嘉宾分享了《新经济时代的内容消费升级》报告，提出了“精致生活推动娱乐变革，用户粘性战打响，内容成为粘性战关键”，并对芒果TV的营销价值进行了实证分析。

　　女性用户(TGI=154)所占比例远高于行业水平，90后青年(TGI=122)所占比例远高于行业标准，平均每日人均时长(103分钟)位居行业第二，综艺节目覆盖人数占视频行业总人数的46.2%……女性用户高粘性成为芒果TV的核心受众，整体用户形象带有“活力、时尚、品质”等鲜明标签，且受教育程度高，消费力强。

　　同时，卫锋还科学分析了芒果tv广告投放整体用户内容偏好和消费特征——时尚白领、中产、宝妈宝爸、新人王，优质黄金用户可以为品牌内容营销传播带来最大的加持，并从近几年TOP10节目的变化分析总结出视频内容的升级回归精良与本真，完成了观众从肉食性到表演性的转变，内涵类节目逐渐成为观众新宠，慢综艺逐渐成为主流。

　　超级内容版，“六大自制节目带”+“中国故事”，包爆款无处不在！

　　为回应业界最关注的2018年芒果TV全新内容编排，芒果TV节目中心总经理周山分享了“重心”、“信心”、“核心”、“决心”四大关键词的“芒果TV综艺节目编排计划”，聚焦青少年群体，倡导年轻态度，坚持创新自制。

　　2017年，芒果TV根据年轻用户的喜好进行了精准分析，加大投入，打造了亲子类、智性类、芒果系综艺带、“酷文化”类、新情感类、广告定制类六大自制节目带，最终形成芒果自制综艺生态带，以内容品相口碑客户回报三大创作准则，书写精确垂直细分年轻受众的自制蓝图，完成芒果TV与年轻观众的粘连式品牌符号。

　　《爸爸去哪儿5》的总编彭琛、《妈妈是超人2》的导演袁白丽、《明星大侦探3》的总编何舒等大牌节目主持人悉数现身，为2018的节目内容划上重点，提前曝光2018年的部分节目亮点，吊足了大家胃口。

　　在电视剧方面，版权运营中心总经理黎永杰发布了2018年《芒果TV》电视剧类资源初探，锁定消费活跃群体高度精选，“与年轻人分享有梦有爱的中国故事”。

　　选出年度最好的电视剧：《火王》《甜蜜暴击》《谈判者》《恋爱先生》《老男孩》《大叔和少年》《逆流而上的忧郁》《海棠经雨胭脂透》《因为遇见你2》《国士无双黄飞鸿》。

　　独播网剧《你好，对方辩友》，《鸡零狗碎的青春》，《对面的女孩看到了》，《最后的朋友》，以青少年成长为主题。

　　大戏年，最了解用户制作实力的制作公司。20年来，《火王》与《甜蜜暴击》这两代被期待的旷世奇恋，由陈柏霖、景甜领衔主演；《甜蜜暴击》讲述励志故事，鹿晗关晓彤定情；《掮客》首次触碰到国内“掮客”行业、精英背景下的狂野爱情；《鳄鱼与牙签鸟》聚焦留学生群体，“互联网一代”的国际化表达即将开启，华丽待放。

　　极简营销来者不拒，“回馈超值”+“共同盈利”，携手共赢，随时随地！

　　最终，芒果TV广告营销中心总经理方菲向大家介绍了芒果TV是一家分享芒果生态圈内自制与IP力量给用户、客户、合作伙伴、投资方以盈利的视频网站，详细剖析了芒果TV的广告策略与营销价值，现场为大家解密了《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等经典节目的营销玩法与广告价值，让广告主更直观地了解到芒果TV的极致内容营销。

　　从品牌广告预算的维度来看，芒果TV从“视频营销下半场”的大背景出发，提出了一套能促进品牌销售增长的解决方案：超预算，品牌不盲目追求热点只需与IP结合，通过IP创造社交资金，年轻人自发内容在制作引发传播，并为线下和电商带来直接转化；预算超过千万，品牌需要创造新的消费场景，价值导向，开展“圈粉运动”，强化品牌“人设”，在用户喜爱的场景下，进行用户识别；预算小的预算客户也能在芒果TV获得良好的效果，基于AI和用户画像的芒果内容信息流广告，使品牌诉求传递有针对性、精准、高效；如果预算为零，则可加入芒果TV衍生电商系统，基于Video++的人工智能、一站式电商解决方案，支持红包、游戏、直播等多种推广手段，为零预算客户打开市场共赢局面。