芒果tv的崛起之路

　在如今新媒体当道的时代里，传统电视台也在力求有新的突破，使之可以依靠于自身所现有的优势，同时向新型的新媒体行业进军。于是一款新型的产品出现---网络电视台。网络电视台的出现给予了新的电视台传播途径，同时具备电视媒体和网络媒体的所有属性，更为符合当今时代广大用户群体的使用习惯。接下来我们用芒果TV作为例子，进行探讨网络电视台的面市以及对传统电视台的改变。

一、网台的推广与传播模式

芒果TV，创立于2018年4月，立足于湖南卫视原本就有的较为庞大的粉丝群体，以及打造过很多的独播综艺，有了得天独厚的优势，刚创立时平均日活达到了约8000万，给湖南台带来了非常丰厚的盈利，现如今的发展模式已经在向腾讯、爱奇艺、优酷看齐，有着自己独创的且较为成功的网综，如：明星大侦探，如今的热度还是相当不错的，接下来我们就来聊一聊芒果TV的推广策略：

首先，它的推广是由两个阶段组成的，先是内容阶段：该阶段主要是探讨如何将电视台的内容更为完美的转向网络电视，从无到有、从多变广的一个过程，从电视上原本积累的粉丝，引流到网络电视台上面，进行自选整合，制作衍生内容。

二、独播带来的贡献

　　芒果TV原本就手握大量的资源，按照原有的行业内业务流程，这些资源应合理的将版权和播放权下发给爱奇艺、优酷、腾讯等一大波大众的网站，但芒果独辟蹊径，将资源紧紧的手在自己的手上，拒绝巨额的分销版权，采用独播战略，使之又收获一大批粉丝，也使芒果TV在最快的时间内发展起来了。

三、独播之后的措施

　　在收紧资源推出独播策略后，取得了阶段性的胜利，为芒果TV进入视频网站前列做出了举足轻重的贡献。但芒果并没有一直采用此策略，此策略仅仅采用了2年，在爸爸去哪儿第四季播出的时候将版权售卖给了优酷视频，优酷也因此拿下来接近15亿的播放量。由此证明芒果在做内容方面在全国都是屈指可数的