优爱腾”都亏着,芒果TV怎么就赚了?


  在一众视频网站中,芒果TV率先实现盈利,这支“新媒体湘军”的“小步快跑”什么路数?如今,继综艺开花之后,芒果超媒开始针对性地加强自制剧板块,芒果TV正在从综艺强平台走上综艺+剧集双发力的“野心之路”,为芒果TV广告推广业务持续助力。


  在付费视频领域,好的内容自然是最核心的驱动力。在强大的资本支持下,“优爱腾”在争夺内容方面异常激烈,一度重金“买买买”的策略也导致“优爱腾”的内容成本居高不下,陷入大规模烧钱的困境。


  从这一点来看,背靠湖南卫视的芒果TV的确“好乘凉”。


  既然不走“烧钱”路线,那就充分发挥自身的其他优势,比如相承自湖南卫视的版权、人才、受众等资源。2014年5月,湖南卫视将旗下自制节目网络版权收回,开启“芒果TV独播战略”。在各大视频网站崛起之际,湖南卫视为了发展芒果TV,放弃了许多与外部资源对接的机会,将节目独家给了芒果TV,这为芒果TV提供了大量IP以及原始“粉丝”的积累。同时,芒果TV与湖南卫视制作团队及湖南广电旗下兄弟单位协同制作,目前已储备了16支自制团队,能持续为平台提供稳定的内容产出人才。



  得益于湖南卫视的资源优势,以一线综艺(湖南卫视输出+自制)作为主打,芒果TV从一开始就定下了不烧钱的理念。在第五届网络视听大会上,芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军这样阐释芒果TV的发展思路,“舍弃用巨大资金投入换取体量扩张的传统模式,用自制、自营、自控来实现垂直化领域、精细化运营、小步式快跑。”


  一方面是背靠湖南卫视,另一方面,也不能将芒果TV取得的成绩一味地看作是受益于湖南卫视。芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲曾这样表示,“芒果TV是湖南广电2.0版的独特产物,是湖南广电的新发动机,是一个独特的平台。”


       2018年,芒果TV通过改革管理机制、改良收入与利润模型、多元开拓商业变现等方式,推动广告、版权、运营商、会员等业务营收提升。投资方面则先后在影视内容、游戏、智能硬件、音乐等领域布局。


内容制作、版权分销、会员服务、硬件研发、文化IP……多元盈利模式的构建使芒果TV布局了自己的生态。同时,在发展初期,芒果TV早早定下的平台特色——瞄准“青春、女性”的精准定位,用户定位上未发生摇摆,这也使得芒果TV在制作内容时更加有的放矢。



此外,随着自制内容水平逐渐提升,近两年芒果TV已经开始反哺电视台。2017年12月,芒果TV自制综艺《萌仔萌萌宅》与湖南卫视实现网台联播,成为首档湖南卫视播出的芒果TV自制网综;2018年3月,由芒果TV自制综艺《明星大侦探》原班人马打造的姊妹篇《我是大侦探》登陆湖南卫视。


进入2019年,芒果TV连续第四年拿下奥斯卡颁奖礼直播;除了擅长的综艺领域,芒果TV还将在剧集方面开始发力,至少布局30部自制剧,是2018年的3倍……芒果TV一路小步快跑。

1.png


  聚亿媒拥有广告创意制作团队、专业的落地页团队、广告投放优化团队,可以为广告主提供代运营服务。以技术驱动,从而为效果提供保障,给客户提供绿色营销服务。从网站分析,营销效果,账户优化到效果提升,真正做到“让广告更有效果”!如果您想了解更多芒果TV广告开户以及芒果TV广告代理的相关内容,可直接联系本平台客服。

分享到:
广告投放
广告服务

*优势一、账户体验;

*优势二、快速开户;

*优势三、现户快投;

*优势四、免费运营;

*优势五、效果第一;

*优势六、放量促销;

广告咖,能为结果负责的服务商!

在线客服
 
 
 联系方式
开户/代理:15807157429
开户/代理:18871871197
媒体合作:18971576794