芒果TV广告投放效果监测的指标是什么？

对芒果TV广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的共同需求：广告主对广告优化的需求，广告主需要通过曝光、点击、转化等数据，去优化广告的投放。对于广告主而言，广告效果数据是一个黑盒状态；而大多数广告是按照CPM或CPC收费，数据的准确性直接决定费用。

传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一，无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。那么，芒果TV广告投放广告效果监测的指标是什么呢？

指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。主要有以下几类：

1. 流量指标

（1）曝光：指定时间周期内，广告被展现的总次数。

问题：无法衡量用户是否真正看到了广告，比如会别的因素影响广告的可见性。

（2）独立曝光

计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一，比值过大，则认为可能存在异常流量。

（3）可见曝光

PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s；PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。

（4）点击

对广告是否产生兴趣。因素：精准程度、广告创意优劣。

（5）点击率

曝光数量达到一定数量之后，点击率才相对比较稳定。

（6）独立访客

（7）页面浏览量

（8）访问量

2. 转化指标

（1）销售类转化指标

线下：到店数；线上：下单及完成购买的订单数量。

（2）应用类转化指标

下载量、激活量、注册量、用户留存、用户APP内购买等。

三、芒果tv广告投放点击监测方式：

同步监测：用户点击广告后，用户先访问监测链接，跳至监测公司服务器，再跳至落地页。同步监测不支持回传IDFA等参数。一般在填写落地页链接中填写。

异步监测：点击广告后，直接跳转至落地页，媒体服务器发送监测请求给监测公司服务器。

存在问题：由于是服务器发请求，所以监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段。如果客户是定向某一城市，那么仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题。

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