芒果TV广告投放——打造价值链营销模型

芒果TV视频作为一家由电视背景过渡到互联网的公司，芒果TV广告后台在整个视频行业正经历发现问题、解决问题到最终为广告主提供整套产品体系的过程。

在经历广告主从原来的买流量，进化到购买内容的理性阶段的变化之后。芒果TV广告在内容营销方面进行了全新的尝试，并且摸索总结出了一套全新的营销解决方案：芒果TV不仅仅是内容的购买方、播出方，还将内容打造成了芒果TV广告投放价值链营销模式，以这个营销模式去服务广告主，为广告主创造更大的营销价值。

如果广告主仅仅只是在视频正片进行内容营销是远远不够的，因此，芒果TV以内容为基础，着手谋划产品体系。从塑造品牌和促进销售两个角度打造分支产品，帮助广告主进行内容营销。在塑造品牌方面，芒果TV将从记忆度和好感度两方面进行进一步细化，以用户使用行为为标准，分别针对用户的搜索行为进行IP百度专区授权；对话题的关注度进行IP微博话题授权；按照用户的观看行为进行专属定制app开发以及节目冠名包装；用标版、贴片、角标等硬广进行曝光。

另外，芒果TV还重点开发了两个新的产品，一个是“灵犀”，灵犀的技术原理是将点打在一些产品或者明星身上，当用户点击屏幕中的点，便可以展开相关的广告信息。另一个产品是“易植”，易植可以在正片里把产品、海报、三维图形通过后期处理到正片中，从而有效利用现有视频资源。促进销售方面，芒果TV通过品牌联合授权，让更多的渠道被覆盖，包括电商、实体卖场甚至边看边买这种新形式，如此一来，也是真正实现电视+的概念。

但是在做内容营销的过程中有两个门槛，一是内容要有影响力就必须是真正强大的IP。二是真正IP拥有者，不只是有这个IP的播出权，而是所有权。芒果TV在这两个内容方面的优势都很突出。

下面小编来给大家举个例子：芒果TV广告投放与广告主奥妙的合作。在这个内容的营销合作中，奥妙不仅获得了《爸爸去哪儿》在芒果TV上的独家网络冠名权和相应程度的品牌曝光，而且获得了芒果TV的内容授权，去尝试更多的营销活动。比如，围绕《爸爸去哪儿》中林永健与林大竣父子做出的不同的视频剪辑，奥妙传达出一个概念：小孩可以出去尽情玩耍，每一个污渍都是成长的见证；而这些污渍可以留给奥妙来解决。

此外，芒果TV的APP在《爸爸去哪儿》播放期间为奥妙进行定制更新，在这个移动端加入了很多奥妙的品牌LOGO以及硬广，实现两家公司产品级别的战略合作。而在线下，在芒果TV联合举办的《爸爸去哪儿》的明星见面会上，奥妙的首席冠名商的身份，也在现场的物料摆设与互动多有体现。

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