2023-02-09
芒果tv广告投放游戏篇 以垂类王牌IP为矛,成就“品牌+拉新”双料MVP 随着我国游戏行行业竞争的不断饱和、行业壁垒的逐步提升,中国手游市场规模增速出现显著下滑。营销层面,以大搏小、以面搏点的粗放式投放不仅造成营销预算的低效利用,也造成了对非兴趣人群的高频重复打扰,从而使得部分手游品牌陷入知名度和美誉度两头不着边的尴尬局面。 芒果tv作为走在最前沿的“烧脑游戏社交宇宙”的探索者,芒...
2023-02-03
近年来,整个市场格局和形态都发生了颠覆性的变化,多重负面因素的叠加效应下,品牌营销受到强烈的冲击,陷入焦虑之中。想要破解存量时代营销困境,对抗一切市场不确定性的关键点,就在于如何让品牌从追求效果回归到价值建设,对广告营销进行更长效的价值评估。 芒果tv视频广告的营销方法论 从单平台的内容营销升级为以台网IP为核心的跨平台、多圈层、全链路的芒系营销方法论,依托台网独家优势,致力于帮助不...
2023-01-30
芒果tv广告如何用内容链接消费者,壮大品牌生命力? 影视剧有望继综艺成为未来新流量密码。随着用户内容审美“减糖”,现实主义题材风潮渐起,芒系剧集将聚焦链接人民与时代,扎根真实生活,表达向上的价值观;在内容创新编排上,双平台打造了“周末季风”、“周间金鹰”,双核驱动的国民剧场品牌,周间锁定女性、家庭,周末锁定年轻、新锐;中台保障上,台网协同能从预购、自制、联采、联播等角度提供规模化多方位...
2023-01-19
突围密钥,用内容链接品牌与消费者 当“增长”、“突围”成为营销关键词,在不确定的市场环境下,芒果tv如何携手品牌抵御寒冬?“抵御寒冬的密码”就是用内容链接品牌与消费者,让内容营销成为芒果tv广告品牌营销路径中不可或缺的一环,助力品牌做大做强。 基于芒系内容洞察,内容市场的三大变化:第一是怀旧成为了文化消费主流,上半年诸多芒果爆款综艺就唤回了“集体记忆”;第二是回归生活,芒果tv也主动...
2023-01-12
小芒搭建用户「闭环」,以国为潮成为新趋势 Z世代消费人群在近年来兴起。“国潮”是近年来年轻人最关注的潮流之一,芒果tv的年轻人也不例外。 这一人群出身于国力强盛的年代,对中华文化、中华物产有自信,以购买、使用国货为荣,因此更认同本土品牌。芒果tv广告投放平台在Z世代用户最为关注的电商平台各品类TOP20品牌中,有54%为国货品牌。 他们在抖音、快手、小红书等内容平台中最感兴趣的各品...
2023-01-10
热情向上,消费积极,芒果er就是年轻人主流 数据显示,芒果Z世代中大学以上学历占比TGI为114.72。未婚用户占比31.78%,TGI为159,远低于全网情况,显示芒果 tv用户结构的多元化。 芒果 tv用户中除学生以外,其他职业分布比较均衡,覆盖了广泛的职业范围;芒果Z世代由于年龄层次的原因,主体仍为学生。 在兴趣图谱上,芒果 tv用户热爱生活,更具活力,对时尚、拍照、美食、运...
2023-01-05
上文讲述了芒果tv广告投放用户规模快速增长,黏性不断提高的特征,接下来让我们看下还有其他那些特征吧! 年轻为核+破圈加速,用户正在多元化 在用户结构上,与其他视频平台相比,芒果tv用户中年轻用户、高线城市、女性占比突出,芒系特点突出。 芒果tv目前用户性别结构以女性为主,占比76%;24岁以下年轻用户占比38.8%,在主流视频平台中占比较高。 近年来通过《披荆斩棘的哥哥》、《我...
2023-01-04
长视频平台聚集大量用户,Z世代登上时代舞台成为主流,圈层化给内容创作者提出新的挑战。在这样的背景下,平台对用户的洞察与解析变得比以往任何时候都重要。 作为长视频生态的重要组成,芒果tv之前给市场的印象多与“小而美”、女性占比高相关。近年来,在《明星大侦探》、《密室大逃脱》等以年轻向爆款综艺的基础上,芒果tv通过《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》等综艺,《我在他乡挺好的》、《猎狼者》...
2022-12-30
从内容IP走向多元场景,融合全生态 之前介绍了芒果tv如何挖掘IP赛道,接下来让我们了解一下IP的二次传播以及如何打造生态闭环? 1.IP二次传播,精细化运营 多样化、难以聚焦的媒体环境下,长视频IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的独特优势,展现出无可替代的价值。从节目本身延伸到全平台的深度连接,合作品牌通过IP共鸣在全媒体产生二次传播,芒果tv广告营销全新升级。 《披荆斩棘》金典定...
2022-12-28
过去的2021年,整个媒体行业在迭变,内容管控升级;在线视频用户数量触及天花板,市场进入存量竞争阶段;亏损仍是行业痛点,降本增效成为一时热词。 对于全国广电来说,如何扭转当下局势、找寻新风口,长视频行业如何获得新增长,都成为迫在眉睫的课题,湖南广电以逆风双打的融合举措给行业提出了新的芒果tv广告推广方法论。 芒果tv广告推广拓界多样化,挖掘IP赛道价值 2022年,芒果逐步完善平台...