芒果tv广告投放游戏篇　　以垂类王牌IP为矛，成就“品牌+拉新”双料MVP　　随着我国游戏行行业竞争的不断饱和、行业壁垒的逐步提升，中国手游市场规模增速出现显著下滑。营销层面，以大搏小、以面搏点的粗放式投放不仅造成营销预算的低效利用，也造成了对非兴趣人群的高频重复打扰，从而使得部分手游品牌陷入知名度和美誉度两头不着边的尴尬局面。　　芒果tv作为走在最前沿的“烧脑游戏社交宇宙”的探索者，芒...

　　近年来，整个市场格局和形态都发生了颠覆性的变化，多重负面因素的叠加效应下，品牌营销受到强烈的冲击，陷入焦虑之中。想要破解存量时代营销困境，对抗一切市场不确定性的关键点，就在于如何让品牌从追求效果回归到价值建设，对广告营销进行更长效的价值评估。　　芒果tv视频广告的营销方法论　　从单平台的内容营销升级为以台网IP为核心的跨平台、多圈层、全链路的芒系营销方法论，依托台网独家优势，致力于帮助不...

　　芒果tv广告如何用内容链接消费者，壮大品牌生命力？　　影视剧有望继综艺成为未来新流量密码。随着用户内容审美“减糖”，现实主义题材风潮渐起，芒系剧集将聚焦链接人民与时代，扎根真实生活，表达向上的价值观；在内容创新编排上，双平台打造了“周末季风”、“周间金鹰”，双核驱动的国民剧场品牌，周间锁定女性、家庭，周末锁定年轻、新锐；中台保障上，台网协同能从预购、自制、联采、联播等角度提供规模化多方位...

　　突围密钥，用内容链接品牌与消费者　　当“增长”、“突围”成为营销关键词，在不确定的市场环境下，芒果tv如何携手品牌抵御寒冬？“抵御寒冬的密码”就是用内容链接品牌与消费者，让内容营销成为芒果tv广告品牌营销路径中不可或缺的一环，助力品牌做大做强。　　基于芒系内容洞察，内容市场的三大变化：第一是怀旧成为了文化消费主流，上半年诸多芒果爆款综艺就唤回了“集体记忆”；第二是回归生活，芒果tv也主动...

　　小芒搭建用户「闭环」，以国为潮成为新趋势　　Z世代消费人群在近年来兴起。“国潮”是近年来年轻人最关注的潮流之一，芒果tv的年轻人也不例外。　　这一人群出身于国力强盛的年代，对中华文化、中华物产有自信，以购买、使用国货为荣，因此更认同本土品牌。芒果tv广告投放平台在Z世代用户最为关注的电商平台各品类TOP20品牌中,有54%为国货品牌。　　他们在抖音、快手、小红书等内容平台中最感兴趣的各品...

　　热情向上，消费积极，芒果er就是年轻人主流　　数据显示，芒果Z世代中大学以上学历占比TGI为114.72。未婚用户占比31.78%，TGI为159，远低于全网情况，显示芒果 tv用户结构的多元化。　　芒果 tv用户中除学生以外，其他职业分布比较均衡，覆盖了广泛的职业范围；芒果Z世代由于年龄层次的原因，主体仍为学生。　　在兴趣图谱上，芒果 tv用户热爱生活，更具活力，对时尚、拍照、美食、运...

　　上文讲述了芒果tv广告投放用户规模快速增长，黏性不断提高的特征，接下来让我们看下还有其他那些特征吧！ 　　年轻为核+破圈加速，用户正在多元化　　在用户结构上，与其他视频平台相比，芒果tv用户中年轻用户、高线城市、女性占比突出，芒系特点突出。　　芒果tv目前用户性别结构以女性为主，占比76%；24岁以下年轻用户占比38.8%，在主流视频平台中占比较高。　　近年来通过《披荆斩棘的哥哥》、《我...

　　长视频平台聚集大量用户，Z世代登上时代舞台成为主流，圈层化给内容创作者提出新的挑战。在这样的背景下，平台对用户的洞察与解析变得比以往任何时候都重要。　　作为长视频生态的重要组成，芒果tv之前给市场的印象多与“小而美”、女性占比高相关。近年来，在《明星大侦探》、《密室大逃脱》等以年轻向爆款综艺的基础上，芒果tv通过《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》等综艺，《我在他乡挺好的》、《猎狼者》...

　　从内容IP走向多元场景，融合全生态　　之前介绍了芒果tv如何挖掘IP赛道，接下来让我们了解一下IP的二次传播以及如何打造生态闭环？　　1.IP二次传播，精细化运营　　多样化、难以聚焦的媒体环境下，长视频IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的独特优势，展现出无可替代的价值。从节目本身延伸到全平台的深度连接，合作品牌通过IP共鸣在全媒体产生二次传播，芒果tv广告营销全新升级。　　《披荆斩棘》金典定...

　　过去的2021年，整个媒体行业在迭变，内容管控升级；在线视频用户数量触及天花板，市场进入存量竞争阶段；亏损仍是行业痛点，降本增效成为一时热词。　　对于全国广电来说，如何扭转当下局势、找寻新风口，长视频行业如何获得新增长，都成为迫在眉睫的课题，湖南广电以逆风双打的融合举措给行业提出了新的芒果tv广告推广方法论。　　芒果tv广告推广拓界多样化，挖掘IP赛道价值　　2022年，芒果逐步完善平台...