《明星大侦探》为例,分析植入广告新形式


植入广告已经成为电影、电视剧、电视节目常用的广告营销方式,但是传统的植入式广告有着表现形式单一、过于僵硬的植入引起观众反感等问题,以《明星大侦探》为例,分析其植入新形式,其广告作道具、明星花式口播以及品牌融合剧情等新形式,对芒果TV广告推广在其他的网络综艺节目投放有着一定的借鉴意义。

植入式广告作为一种隐蔽的传播方式,已经成为一种非常普遍的广告营销形式。但是在被观众逐渐熟知的过程中,出现了一些问题。

1.植入式广告现阶段面临的问题

1.1表现形式过于单一,缺乏创意。

植入式广告在电影、 电视剧、 电视节目内容中常用镜头切换、背景、横幅、角标等形式,或主持人节目开始前和结束后的即兴口播,这已经形成了固定模式,缺乏创新和新意。

1.2植入式广告引观众反感。

植入广告过于频繁, 一些广告主要求一档节目一期必须提满几次广告产品,过于直白和干硬,打乱节目节奏并且易引发观众不满情绪; 电影电视剧中出现与电影电视剧情节关联度低的商业性广告,同样影响观影感受和观众情绪。

2明星大侦探广告植入新特点分析

2.1让广告成为道具,自然融合节目

在其搭建的节目录制现场,需要用特定道具进行线索收集,在《明星大侦探第一季》嘉宾使用的是“拍立得”相机进行线索收集,“拍立得”相机显露出其拍摄的问题,画质模糊,曝光严重,于是被广告商嗅到商机,“华为”“OPPO”等手机先后进驻节目,最后“OPPOR9S”到现在的“OPPOR11S”一直冠名该节目,并且打出“没有前后两千万,哪好意思来破案”等广告语。

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这些广告语突出产品特点又切合节目主旨,要使广告成为游戏的关键道具,广告商可以把握消费者的心态,巧妙地将产品或品牌植入综艺节目中,而不被忽视,并将它们与情节和人物结合起来,从而获得理想的传播效果。

2.2利用明星效应花式口播广告

花式口播广告不但不让观众感到反感,如“线索千丝万缕,飘柔一顺到底”“抖音越玩越海,办案脑洞大开”以及雪佛龙金富力润滑油花式不重样口播, 树立起品牌形象的同时还丰富了节目的幽默效果,也使深刻了广告效果。

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2.3品牌与剧情融合

在《明星大侦探》中,每个“嫌疑人”有属于自己的一个专属房间,在其房间内能找到关于嫌疑人的“线索”,房间内的电脑、陈设品,都会提供剧情线索,或者是路边液晶电视的指示标,都是品牌无痕植入剧情,并且推动剧情的发展,《明星大侦探》将品牌与剧情融合,巧妙而隐秘的将产品带入观众眼帘,又不显突兀和干硬,是这部网综广告植入成功之处。

随着互联网时代的发展,网络综艺节目发展速度越来越快,网络综艺节目在取得巨大效益的同时,创新了广告植入的方式,也给广告植入带来更大的发挥空间。好的广告植入形式,不但不会给观众带来负面情绪, 反而成为了组成一档有质量的网综的组成部分。

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