芒果tv:2019情感观察类综艺还能火多久?

近日芒果tv《妻子的浪漫旅行》刚刚落下帷幕,各类品牌主的芒果tv广告投放也是马不停蹄。2019年是婚恋综艺的大年。自2018年腾讯视频《心动的信号》撕开了一个口子后,各大平台都在马不停蹄推出新综艺。目测上半年将超过12档。感情类综艺爆发,为什么有的糊了?


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之前大火的《女儿们的恋爱》Selina张轩睿同样引发一波讨论。但不是所有节目都能如此幸运。2019年此类节目越发同质化,其中有不少都“糊”了,究竟出了啥问题?


观察此类节目,不难发现套路一般为,释放一些恋爱观或者陈年往事,反手就能给节目贡献源源不断的热搜。老实说,路人们谁会care陈小春应采儿林更新陈赫私下是什么样的?但如果能请到霍建华林心如或陈飞宇陈红,这种鲜少曝光情感生活的流量选手,才能保障基本的观看诉求。


就像《妻子的浪漫旅行》第二季通过谢娜等人的努力“请动”了章子怡汪峰,就引发了章子怡多年老粉痛喊“脱粉”等负面舆论。但随着节目的播出,一些走心故事,言论被扩散开来,洗了一波粉还能圈新的粉。大牌明星要保持人设和距离感,无法释放真我,强扭的瓜也不一定甜。


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因此湖南卫视《我家那小子》和《我家那闺女》另辟蹊径,请到了一些没什么流量因此也没那么多包袱的艺人。比如不做饭爱点外卖的武艺,深陷减肥困扰但又管不住嘴的钱枫,比如虽为大龄剩女但很有自己的养生心得的吴昕,他们的出现给观众提供了消费流量之外的新选择,即——自我代入+热烈讨论的可能性。


纵观所有成功出圈的情感综艺,流量的新和非流量的真,才能共同满足“猎奇+共鸣”。


恋爱综艺为何会糊?不造梦+不极致?


其实归根到底就是最令人期待的“变量”一旦变得不特别,观众对后续剧情的期待也会打折扣。如果每个环节都打折扣,找一些中规中矩的嘉宾,看了一些平淡平庸的剧情,说出了一些不痛不痒的话,观众纵使第一眼被吸引了后续也难留存。


纵观20182019年的婚恋情感类综艺,所有出圈的无一不是新明星+强话题+极品素人+偶像剧剧情,糊掉的都是没能造梦+不够极致的。一旦节目出圈,所收获的话题度和流量是截然相反的,也会更受广告主们的青睐。


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