芒果TV广告投放——打造价值链营销模型

芒果TV视频作为一家由电视背景过渡到互联网的公司,芒果TV广告后台在整个视频行业正经历发现问题、解决问题到最终为广告主提供整套产品体系的过程。

在经历广告主从原来的买流量,进化到购买内容的理性阶段变化之后芒果TV广告在内容营销方面进行了全新的尝试,并且摸索总结出一套全新的营销解决方案:芒果TV不仅仅是内容的购买方、播出方,还将内容打造成了芒果TV广告投放价值链营销模式,以这个营销模式去服务广告主,为广告主创造更大的营销价值。

芒果TV广告后台

如果广告主仅仅只是在视频正片进行内容营销是远远不够的因此,芒果TV以内容为基础着手谋划产品体系从塑造品牌和促进销售两个角度打造分支产品,帮助广告主进行内容营销。在塑造品牌方面,芒果TV将从记忆度和好感度两方面进行进一步细化,以用户使用行为为标准,分别针对用户的搜索行为进行IP百度专区授权;对话题的关注度进行IP微博话题授权;按照用户的观看行为进行专属定制app开发以及节目冠名包装;用标版、贴片、角标等硬广进行曝光。

另外,芒果TV还重点开发了两个新的产品,一个是“灵犀”,灵犀的技术原理是将点打在一些产品或者明星身上,当用户点击屏幕中的点,便可以展开相关的广告信息。另一个产品是“易植”,易植可以在正片里把产品、海报、三维图形通过后期处理到正片中,从而有效利用现有视频资源。促进销售方面,芒果TV通过品牌联合授权,让更多的渠道被覆盖,包括电商、实体卖场甚至边看边买这种新形式,如此一来,也是真正实现电视+的概念。

芒果TV广告后台

但是在做内容营销的过程中有两个门槛,一是内容要有影响力就必须是真正强大的IP。二是真正IP拥有者,不只是有这个IP的播出权,而是所有权。芒果TV在这两个内容方面的优势都很突出。

下面小编来给大家举个例子:芒果TV广告投放与广告主奥妙的合作。在这个内容的营销合作中,奥妙不仅获得了《爸爸去哪儿》在芒果TV上的独家网络冠名权和相应程度的品牌曝光,而且获得了芒果TV的内容授权,去尝试更多的营销活动。比如,围绕《爸爸去哪儿》中林永健与林大竣父子做出的不同的视频剪辑,奥妙传达出一个概念:小孩可以出去尽情玩耍,每一个污渍都是成长的见证;而这些污渍可以留给奥妙来解决。

此外,芒果TV的APP在《爸爸去哪儿》播放期间为奥妙进行定制更新,在这个移动端加入了很多奥妙的品牌LOGO以及硬广,实现两家公司产品级别的战略合作。而在线下,在芒果TV联合举办的《爸爸去哪儿》的明星见面会上,奥妙的首席冠名商的身份,也在现场的物料摆设与互动多有体现

芒果TV广告后台

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