芒果TV广告营销中心总经理方菲：打造青春IP价值链

　　芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播，并为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐等内容。目前芒果TV已经跻身前4大在线视频平台，并在2017年率先提供芒果TV广告投放业务实现盈利。

　　根据QuestMobile发布的2018年中国移动互联网春季报告，除了爱奇艺、腾讯视频以及优酷包揽前三外，芒果TV在活跃用户数上已迅速攀升至第四位。目前，芒果TV已经建立了一系列电视剧、综艺的标准化的产品，包括整个综艺、电视剧产品的执行，是整个行业的标杆之一。

全球视野显平台前瞻性，四年打造内容品牌

   “芒果TV从2014年开始做独播，经过这几年的运营及对内容生产的探索，芒果TV现已成为视频网站第四大平台，日活超过4千万。” 芒果TV广告营销中心总经理方菲在介绍芒果TV时如是说。芒果TV的活跃用户里，年轻人占据很大的比例。从用户需要到客户需求，芒果TV兼顾深度与温度，为网综赋予了全新的内涵。

　　通过方总的介绍得知，2018年，芒果TV自制网综将会达到30档以上，优质自制IP越来越多，基本实现了由网向台的输出，《我是大侦探》、《萌仔萌萌宅》等都是这方面的尝试。芒果TV团队的独立性也越来越强，目前，芒果TV已经有十个独立于湖南卫视之外的综艺自制团队，除湖南卫视外，优酷、腾讯、爱奇艺等都在分销芒果TV的自制IP网综，版权收入在总收入中已占有不小的比例。

    “爱奇艺是一家值得我们学习和尊重的企业。”面对这份有竞争的事业，方总直接表达了自己的欣赏与兴趣。芒果TV将在2018年全年继续坚持节目和剧类自制的投入，进一步扩充平台自制内容产量，同时，坚持内容为王，继续通过优质IP吸引用户，依托20年娱乐权威制作的力量，在视频行业匠心投入。

营销洞察引爆传播，放大品牌营销价值

　　现在视频江湖竞争日趋激烈，要想做好营销，应该“向新的方法和新的模式学习”。芒果TV对行业有判断、对市场有把握，整体布局与内容打造日趋成熟，通过精准定位、个性表达，牢牢把握住年轻用户核心群体，深度黏合各层级观众，拥有强大的内容制作团队和最具活力的营销团队，能为广告客户提供更定向、更多元的营销方式。“目前，芒果TV正在做人工智能、AI这方面的布局和实施，希望能够让用户更好地接受我们的内容，更加精准的向用户推送内容和产品。”

　　芒果TV广告投放价值不仅表现在拥有最全的内容、多金且粘性强的年轻受众，覆盖市场上所有消费品类且更偏好高消费的品牌，更是在自身不懈的创新突破中，拥抱科技引入结构化视频技术和人工智能，应用于平台内容制作、内容分发、广告投放等领域，让品牌在芒果TV的营销传播价值变得更大、更优。

用户时间碎片化，优质广告内容该何去何从

　　面对媒介碎片化、综艺渠道碎片化的互联网综艺困局、消费者的改变，广告客户对网综新需求集中体现为——累积巨大的用户覆盖、激起强烈的社交讨论还有带来用户对品牌消费观的变化、需要针尖型作品让用户感受到刺痛以后又能让他们感动和温暖。

     “短视频也好，十几分钟一把的游戏也好，更多的是一种感官刺激，并不能传递出很复杂的信息，一些体系化的东西是不能够被体现出来的；长视频最重要的是价值观以及和长视频内容附在一起的故事，对于用户来说，在娱乐的同时，还是希望能够丰富自己的世界观。”方菲认为，短视频不能代替长视频，两者各有千秋，也都有其应该承担的社会责任，重要的是能够传递更多的正能量，形成好的导向，这样才能长久发展下去。

    “短视频和长视频其实是用户对功能的不同的诉求。短视频是一种新型的营销方式，值得我们去尝试。”成熟的广告形式，能够让品牌传达一些更深层次的内容，长视频具有其不可替代性。现如今的很多品牌诉求不再只是停留在让客户知道这个层面，更多的是需要改变用户对品牌的形象认知；长视频对于品牌形象的树立在方面的效用是不可替代的。

提供标准化产品服务，实现内容营销品效合一

　　在方总看来，影响客户的销售效果的内容营销，主要有两个因素，一个是IP的UV的覆盖量，第二是内容营销能够在多大程度上嵌合到客户的销售体系。针对大多数的同类企业的诉求都是类似的这一现状，芒果TV广告投放平台有其自己的标准化的产品服务体系，合作伙伴均可以从中找到适合自己的内容营销方案。

　　在新时代媒体融合与芒果生态的赋能之下，芒果TV将不断输出更优质的内容和更灵活的内容营销，唱响开放共荣共生的互联网生态最强音。继续为年轻发声，用精心的编排、创新不断的原创节目、多元化多层级的版权、自制大剧，彰显芒果TV强大的平台能量和年轻力量，为年轻用户和品牌广告主输送更多优质内容。