芒果TV广告推广你知道怎么做吗?

发表时间:2023-12-09 16:36


人类的所有行为是由于外部刺激所导致。而刺激的载体来源于信息。在人类发展过程中,信息的载体发展依次经过不规则符号、文字、图片、视频。

芒果TV广告推广

在移动互联时代崇尚碎片化阅读,以轻、薄、快、小为内容标准时,视频是移动端能够在单位时间内读到的信息密度最高的内容的载体。

而单位时间信息密度越高,芒果TV广告推广的好处就越有充分的内容能够表达你的诉求,更容易从七情六欲引导消费者的行为。4G、5G技术的商用让短视频得以快速崛起。

根据对人类大脑的研究规律,越能调动人们的视觉、听觉、嗅觉、味觉,越能刺激人们的情感,从而做出行为决策。

为了让读者更好地感受这个规律,引用一个实验例子:

四个捐款箱分别放四种不同的宣传材料,让你捐款,你更倾向于捐哪个?

A、一份列出阿富汗受灾事实的统计数字的资料;

B、一个难民男孩尾随维和士兵,只为喝口水的辛酸图片;(纯视觉)

C、一个难民男孩尾随维和士兵,只为喝口水的辛酸图片,并且播着催泪音乐(视觉+听觉)

D、一个难民男孩尾随维和士兵,只为喝口水的辛酸图片,并播着催泪音乐,让你品尝着由当地拿来的带有苦涩味道的自来水(视觉+听觉+味觉)


测试结果是更多人选择捐款给D组。因为从A组到D组刺激人感官部位叠加,越容易触发人的情感,从而驱动人类做出的捐款行为决策。

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这也帮助我们弄明白为什么当前很多企业在推广自己产品还停留在单纯拉数据,或者单纯放图片(虽然现在不少电商平台都已经上线短视频播放功能),成效往往平平。

而芒果TV选择了当前最能够调动人七情六欲情感的载体-短视频,无疑是迎合了人类行为规律。这也是芒果TV广告推广为什么选择了一些节奏性很强的音乐作为背景音乐的缘故——芒果TV营销的好处听觉与内容视觉化的融合。


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