进击的芒果TV：全面进军网络大电影，拥抱内容付费时代

爱奇艺、B站前后脚在纳斯达克敲钟后，今年6月，芒果系成功上市的消息再次炸响了影视圈。

据报道，湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购，上市后“快乐购”更名“芒果超媒”。芒果TV广告后台有了丰厚的资本加持，底气十足的“芒果超媒”在内容领域开启了全新的征程。

由此，芒果TV也拥有了一个新的标签：“芒果超媒”旗下公司，和一个新的关键词：盈利。

紧接着，2018年8月，芒果TV手机端APP上开放出网络大电影专区，多部网络大电影以独播形式入驻芒果TV，引发业界猜想，芒果TV广告投放如此高密度的网络大电影影片排播，难道意味着芒果TV要入局网络大电影？

仅两个月后，猜想便得到了证实。

芒果TV网络大电影合作大会现场

10月10日，芒果TV网络大电影合作大会在京隆重举行，芒果TV正式宣布进军网大市场。大会上，芒果TV发布网络大电影合作计划——“超芒计划”，宣布了包括《明星大侦探》系列悬疑微剧、《艋舺偷天换日》网络电影、《法医秦明》系列网络电影在内的8大重要项目，并在现场与北京电影学院青年电影制片厂签订“亿元网生内容战略合作”协议，为原创内容蓄力。自制+对外合作多条线齐头并进，芒果TV毫不掩饰进军网络大电影的野心和决心。

芒果超媒总经理&芒果TV CEO 蔡怀军

很长一段时间里，“优爱腾”作为活跃的内容自制平台和线上发行平台，分刮网络大电影市场，形成三足鼎立的局势，此次芒果TV入局，势必在一定程度上搅动视频行业江湖。

进军网络大电影：IP丰富，形式多元

继推出台综《我是大侦探》后，《明星大侦探》这一网综大IP又有了新动作。

此次大会上，芒果TV节目中心副总经理吴梦知透露，《明星大侦探》将采用微剧的形式，延用原制作班底，延续猎奇、恐怖、有趣的节目风格，以一季4-6集、每集40分钟的时长周期，开启“剧场版《明星大侦探》”。

而这仅是芒果TV头部综艺IP衍生内容中的冰山一角。芒果TV广告怎么做近年来，芒果TV拓展自制综艺节目，成功打造出《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等口碑与声量双丰收的综艺IP，构建出芒果TV的头部综艺IP矩阵。在“超芒计划”指导下，芒果TV将全面向外界开放包括《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《真心大冒险》《重返地球》在内的综艺IP，联合战略合作方共同实现内容IP价值的最大化。

芒果娱乐副总裁吴雄杰（左2）、著名导演、编剧、监制陈嘉上（左3）

除自制综艺IP衍生内容，芒果TV公布的合作片单中，还涉及了多部由电影IP、网文IP、动漫IP改编而来的网络电影作品。其中，陈嘉上导演监制的首部网络大电影《艋舺偷天换日》备受关注。据悉，这部由台湾经典电影《艋舺》衍生而来的网络大电影，将全面展现台湾风土人情，以期唤起观众的“台湾电影”情怀。

此外，曾在网剧市场掀起观影热潮的《法医秦明》，也将推出网络大电影系列，网文大神随侯珠小说《别那么骄傲》将被改编为番外网大，青春文学作家顾西爵小说《时光有你，记忆成花》影视化已提上日程，纯武侠作品《方世玉之侠隐飞花》也即将亮相。而在二次元内容领域，原创作品《大秦游侠》以及动漫IP《九州羽乱》《妖怪名单之十大妖王》正在开发中，芒果TV第一部迷你剧《彗星来的那一夜》也即将走向市场。

题材涉及悬疑推理、奇幻探险、青春励志、动漫影视等类型，形式囊括微剧、迷你剧、网剧、网络大电影，战略合作方皆是活跃于网络大电影市场、影视出品发行界的影视公司，多方试水，全面下注，面对风险与机遇并存的网生市场，芒果TV的决心与野心可见一斑。

芒果TV与北京电影学院青年制片厂战略合作签约仪式

值得一提的是，在“自制+投资”两条腿走路的战略模式下，芒果TV进一步布局前端产业，与北京电影学院青年制片厂签订了“亿元网生内容战略合作”协议，激励扶持青年导演，以孵化储备原创内容。

“超芒计划”：拥抱内容付费时代

2018年动作频繁，与芒果TV有所接触的业内人士都能感受到，芒果TV变了。

在互联网的冲击下，电视台处境不乐观，而网络端市场却如火如荼，无论是在收入规模还是付费用户数量方面都处于飞速增长阶段。成功上市的芒果系，从传统的广电行业中跃出，收入重心由台转网，参与到互联网巨头们的竞争角力中。

背靠湖南广电，拥有不同于其他视频平台的内容基础储备的芒果TV，正走向积极扩张之路，以期更全面地发挥湖南广电内容制作优势。现在，它正张开胸怀，拥抱全新的纯网内容付费时代。

“超芒计划”就是芒果TV探索“网生新蓝海”，深度布局内容领域最直接的体现。

超芒计划启动仪式

官方资料介绍道：“超芒计划”，是以芒果超媒这一全新生命体为引擎，在网生内容领域加速创新发展、实现开疆拓域的布局。它的核心是面向网络电影生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务，构建网生内容发展的立体式生态。

换言之，正在不断强化“内容基因”的芒果TV，也要布局产业上游，联合市场上的优质内容生产者，深耕内容自制领域，进行超级IP的孵化与开发，进军分账市场，构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系，试与优爱腾相比肩了。

在大会现场，芒果TV大会员中心总经理黄硕隆重发布“超芒计划”，并表示，“为了给网络电影生产者提供更好的一站式服务，芒果TV将从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施超芒计划”。

芒果TV大会员中心总经理 黄硕

即开放包括《明星大侦探》《勇敢的世界》《真心大冒险》等在内的芒果TV自有的头部综艺IP，以及《火王》《六爻》《地球上线》等在内的自有优质IP，开放“网生内容分成系统”，整合芒果超媒资源，以实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道，到广告、电商、衍生开发等全产业链多维度开发。

这意味着芒果TV将从制作、艺人、推广、扶植等全方位下注，以上游产业链的角色获取主动权，强化内容制作水平，与内容生产者共同致力于网络大电影的孵化与生产，以在网生领域实现与时俱进的成长与突破。

推出全新分账规则，共建网生内容新生态

值得一提的是，为确保制作方的基本收益，保障作品的合理分成，激励影视公司内容创作，芒果TV推出了全新的分账规则。

在网络电影方面，分账收益由保底+分成两部分构成，即成本保底加有效付费点播分成收益。合作方分账收入=保底+有效付费点播量*分成单价，基于芒果TV网络电影评级标准，不同级别影片的合作方式如下：

网络电影分账规则

其中B级以上影片均有不同比例的保底，超S级项目买断合作。有效付费点播的计算方式与优爱腾差异不大，每付费用户观看时长超过5分钟的一次或一次以上的观影行为，均计为一次有效付费点播。

而在网剧方面，分账收益主要由分成+拉新奖励两部分构成，合作方分账收入=（保底）+ 有效付费点播量*分成单价*分成比例+会员拉新奖励。基于芒果TV分账网剧评级标准，不同级别项目的合作方式如下：

网剧分账规则

其中保底模式仅针对S级重点项目，A、B级采用分成+会员拉新奖励模式，分成比例暂未具体透露，据悉分成比例最高可达100%。而在会员拉新奖励方面，用户付费后有效观看的第一个内容为该剧，则将之列为该剧的拉新会员，据悉，会员拉新奖励最高可达600万元。可见芒果TV在网大优质内容的扶持力度。

在网络大电影分账模式上，行业内已经形成较为成熟的体系，芒果TV在此基础上，在分账规则上再次进行了优化和探索，根据影片的不同定级，提供不同比例的保底金额，确保制作方基本收益，给予可观的点播分成单价，从资金方面激励着内容方优质内容的产出。

经过2015年的入局试水，2016年的野蛮生长和2017年的行业大洗牌，网络大电影精品化、类型化初有成效，但进程依旧缓慢。随着芒果TV入局网络大电影市场，与优爱腾携手并进，激励越来越多内容公司专注于“精品化”内容的制作，网络大电影或将实现从“量变”积累向“质变”爆发的转变。未来行业还将迎来哪些变革？答案充满想象空间。