芒果搭建用户「闭环」,以国为潮成为新趋势发表时间:2023-01-12 16:04 小芒搭建用户「闭环」,以国为潮成为新趋势 Z世代消费人群在近年来兴起。“国潮”是近年来年轻人最关注的潮流之一,芒果tv的年轻人也不例外。 这一人群出身于国力强盛的年代,对中华文化、中华物产有自信,以购买、使用国货为荣,因此更认同本土品牌。芒果tv广告投放平台在Z世代用户最为关注的电商平台各品类TOP20品牌中,有54%为国货品牌。 他们在抖音、快手、小红书等内容平台中最感兴趣的各品类TOP20品牌中,也有50%是国货。 数据显示,芒果tv广告投放平台已初步搭建好用户运营的生态闭环,芒果用户和Z世代用户对小芒APP表现出明显的时长偏好。在“小芒种花夜”晚会后,小芒的活跃用户快速增长,体现出了用户对于国货“种花摘花”模式的认可。芒果tv正在更好地经营自己的用户,以内容为基础拓展电商业务,成为国潮国货消费中的一支新生力量。 其中,食品饮料、数码家电的多个二级品类中,国货的占比均超过一半,供应链完整、新品牌迭出的厨房小家电、生活家电的比例达到85%。
同时,在年轻人的生活娱乐中,新锐国货品牌已经逐步渗透。小米是芒系年轻人在内容平台中最关注的品牌,珂拉琪、SKG、名创优品等品牌紧随其后。 |