从内容IP走向多元场景,芒果tv广告融合全生态

发表时间:2022-12-30 15:08

  从内容IP走向多元场景,融合全生态


  之前介绍了芒果tv如何挖掘IP赛道,接下来让我们了解一下IP的二次传播以及如何打造生态闭环?


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  1.IP二次传播,精细化运营


  多样化、难以聚焦的媒体环境下,长视频IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的独特优势,展现出无可替代的价值。从节目本身延伸到全平台的深度连接,合作品牌通过IP共鸣在全媒体产生二次传播,芒果tv广告营销全新升级。


  《披荆斩棘》金典定制微博话题、发起抖音挑战赛,《乘风破浪》IP授权电商导流、联动品牌超话......多个组合拳皆以IP为核心圆点,多渠道、精细化运营,为品牌塑造更好的长尾效应。


  通过内容的二次共创、节目艺人授权、私域流量池搭建等,芒果将品牌营销触达社交种草、热点资讯、电商直播等多元用户场景,IP的商业价值扩展至全媒体平台。


  2.内容+电商,打造自生态闭环


  “上小芒发现新潮国货。”区别于传统电商,背靠湖南广电的小芒作为新潮国货内容电商,连接芒系IP与国货消费品牌。秉持延伸双平台IP产业链的重要使命,小芒电商补齐了长视频商业兑现难的短板。


  多个芒系头部综艺IP、季风剧集IP注入小芒,搭建小芒内容社区强化用户互动;双平台多档自制节目提供营销资源,为小芒导流。芒果tv广告品牌深入节目IP做价值延伸,入驻小芒即享有的IP联盟增值权益、站内围绕青年圈层的创新玩法也成为合作品牌全年营销的新关注。


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