芒果tv招商的核心竞争力--内容创新与长IP生命周期

发表时间:2022-11-29 17:08

  芒果tv综艺招商的核心竞争力--内容创新与长IP生命周期


  1.芒果综艺内容品类的持续创新


  从视频网站爆款综艺内容的上线节奏看,芒果具备更强的稳定性。2017-2018年为优爱腾的头部综艺集中产出的两年,偶像选秀类综艺、音乐舞蹈选秀类综艺多出现在这两年。2019-2020年爆款综艺产出迅速减弱,至2020年在新综艺方面仅爱奇艺和腾讯联合出品的《哈哈哈哈哈》相对具备较高热度。相较于优爱腾,芒果的年均爆款新品类综艺产出更为稳定,头部综艺IP矩阵更具活性,结合市场持续做出调整。


  从视频网站的爆款综艺品类上看,优爱腾依然立足于优势品类的舒适圈,在跨品类制作的创新力上弱于芒果。芒果从早期的亲子悬疑类综艺到后续向生活观察类综艺、选秀类综艺拓展,均产出了对应品类的市场爆款。优爱腾的爆款综艺品类仍局限于脱口秀类综艺及歌舞偶像选秀类综艺,在其他综艺品类上尚未和芒果一样实现突破。


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  2.芒果强劲的综艺IP生命力与稳健的商业价值


  芒果在综N代上的生命力高于优爱腾。以芒果头部悬疑类综艺《明星大侦探》为例,《明星大侦探》立足于每一期的悬疑故事,第六季豆瓣评分仍维持在9分左右,芒果tv广告招商金额持续提升。对比其他综N代口碑下滑,后期招商金额下降的趋势,芒果在维持头部IP的商业价值上具备更高的稳定性。


  3.芒果综艺的内容营销能力行业领先


  考量综艺的商业价值,不仅仅取决于综艺的市场热度,同时还需要综艺本身的自营销和带货能力。同样的市场热度下,不同品牌植入方式的综艺带货能力各有不同。芒果为客户提供全面的内容营销体系,芒果tv广告策划重创意、同时预埋营销爆点,深入参与到综艺内容制作环节,在用户关键路径上增加品牌曝光。芒果在综艺上的带货能力获得广告主的认可,自2018年以来网综层面的广告预算持续向芒果倾斜。


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