广告增长超30%的背后,为何赞助商如此青睐芒果tv?

发表时间:2022-11-20 17:17

  在去年互联网行业震荡洗牌的复杂格局下,芒果超媒核心主业芒果TV互联网视频业务仍保持稳健增长,全年实现营业收入112.61亿元,同比增长24.28%。


  这得益于优质内容持续输出及智能中台综合矩阵的效能加持,芒果超媒在多屏融合、广告会员运营等核心板块形成业务合力。其中,广告业务表现最为亮眼,全年收入突破50亿元大关,营收达54.53亿元,同比增长31.75%。会员及运营商的营收增速也分别达到13.3%及27.17%。



  芒果tv广告增长超30%赞助商为何青睐芒果?


  放眼去年整个市场,其实广告行业招商并不景气。相关数据显示,受消费疲软及互联网、教育等多个行业广告投放受监管影响,全国互联网广告市场承压较大,增速放缓至9.32%。


  今年以来,不少视频平台的广告招商也似乎氛围低迷,其中最为典型的案例莫过于一档颇具话题度的恋综《半熟恋人》,自开播以来引发不少热度。然而与其高播放量不相符的是,节目自始至终完全没有赞助招商,全程呈现“裸播”的商业状态。业内人士表示,这个令平台方苦笑的市场现象正在释放一个商业信号,目前广告商对于与长视频平台的商务合作选择,越发谨慎挑剔。这或许归因于综艺市场上不少IP并没有走出缺乏创新的困境,无法适应当下最新政策要求及创作风向演变。


  而另一边,与之形成对比的是芒果tv广告业务的高歌猛进。在行业整体低迷的背景下,全年超30%的增速数据表明,优质内容在任何时代都是硬通货。公告显示,公司广告高增长一方面归因于芒果TV在现有广告存量上,不断开创多客首次合作,全年开拓新广告客户达118个;另一方面,在优质内容保障的基础上,积极探索“IP品牌互动”等新型营销模式。业内人士分析,当政策监管环境趋严,品牌主出于安全角度考虑,会更倾向于选择内容创新性大、政策敏感性高、品牌附加值强的平台进行合作,而这在无形中会加速广告需求向善于引领主流价值观导向的国有互联网平台流入。


  作为去年芒果TV新拓客户之一,海尔通过《披荆斩棘的哥哥》与公司成功牵手。芒果TV往往能够通过年轻化的用户品牌形象和场景定制化的新内容营销方式,实现广告在娱乐圈、科技圈甚至在其他很多生活方面实现破圈。


  京东作为今年《大侦探7》的独家冠名商,表示芒果TV是最懂年轻人的平台,善于通过创建有机的内容场,让用户获得品牌体验的真实感,这是芒果TV的有力武器。


  业内人士分析,鉴于丰富的植入场景、可想象的植入方式、明星与品牌的互动,以及综艺节目更新周期长,且可曝光的时间灵活等原因,在很长一段时间里,芒果是广告主们瞄准的对象。不需要过多水平一般、快餐一样的产能,但是致力于增加最头部的优质内容。流量泡沫散去以后,大家会看到一个“不降格以求,也不随波逐流”的芒果TV。


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