芒果tv广告经营的IP+模式介绍

发表时间:2022-11-01 14:49

  芒果tv广告的四个鲜明特点:IP+、融合发展的生态天团、让一切都这么好看、“根须”和“水肥”的互渗


  芒果tv广告经营的IP+模式,即IP+Brand、IP+EC、IP+BTL、IP+KOL。



  芒果“IP+”营销计划就是为了帮助品牌实现多种带货渠道的解决方案,线上通过KOL围绕IP内容流量中心驱动社交转化、IP与电商的全面接触缩短决策路径,线下通过开发渠道实现线上线下联动,帮助品牌在用户了解、决策、回购等不同阶段都可以快速反应、即时影响。


  IP+Brand(用户聚集在芒果平台)


  芒果TV不断提升广告植入效果,让广告和内容相互渗透,如让OPPO植入广告成为《明星大侦探》内容的一部分。芒果TV将持续提供以IP为中心的场景化营销解决方案。


  IP+BTL(用户体验在线下场景)


  线上线下深入融合,完善全内容营销触点。如「青春芒果节」「萌运会」等;客户参与后,线下可以有更多的校园触达,线上可以和芒果TV所有会员信息进行打通,进行数据的校验和校对。


  IP+EC(用户购买在电商网站)


  优质内容种草,全链路电商平台拔草,如「京芒计划」打通京东站内运营资源,和京东之间会做更多的用户标签性打通,用于后续用户行为的追踪、购买行为的校验,并进行深度绑定和打造一个电商+内容双核驱动联合招商,成为品效合一的新模式。


  IP+KOL(用户讨论在社交网络)


  深入探索大芒模式,解锁更多带货姿势,包括《你怎么那么好看》节目带货、《超艳红人节》盛典带货、《妻子的浪漫旅行》大IP新带货。开启“综艺”+“直播”的新模式,催生综艺新变革。同时,芒果TV推出了大芒计划「KOLIP可立普」—全新IP+KOL营销闭环解决方案。


  正是因为芒果TV有这样的广告经营模式,使得芒果TV已经实现了广告与内容的科学融合。广告也做出了内容的品质,甚至也做出了内容的悬念。使得广告不仅成为了用户不可缺少的一部分播放浏览需求,同时也成为了用户内容喜好的一部分。从而,连广告也能够达到好看的效果,践行了芒果TV的“让一切都这么好看”的理念。



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