芒果tv启明平台以及人群包&内容定向介绍

　　一、芒果启明平台介绍

　　芒果TV程序化DSP广告平台，整合芒果tv广告优质咨源位，海量用户数据为有需求的广告主提供专业的精准营销服务。芒果启明多重精准定向，帮助品牌锁定目标消费者。

　　芒果TV“精准营销”布局

　　1.精准捕捉

　　·“5+1”搜集用户数据

　　基础数据

　　兴趣爱好

　　行为数据

　　设备环境

　　智能工具+自定义纬度

　　·数据处理洞察

　　基础数据--> DMP数据管理平台--> 定制人群标签

　　2.精准投放

　　·人群标签库+筛选机制

　　打造芒果特色标签人群--> 针对行业匹配类目标标签进行筛选--> 获取目标群体

　　·芒果策略广告产品触达

　　芒果tv广告产品--> 媒介策略、营销计划等全平台投放指导--> 人群触达

　　3.精准触达

　　·用户识别重复追投

　　识别不层级同用户--> 重复追投--> 实现潜在用户，兴趣用户不同产品线用户、复购用户的层层转化

　　二、人群包定向:有效追击目标用户

　　1.人群释义:

　　客户根据自己需求收集的各类人群，交由DMP托管用于广告投放

　　2.适合客户:

　　各类已收集了数据的客户

　　3.可实现效果:

　　对安装未注册人群进行投放

　　对安装后近期不活跃人群进行投放

　　对将某类商品加入购物车未购买的人群进行投放

　　对注册未下单人群进行投放

　　对浏览过某类商品未下单的人群进行投放

　　对已下单人群进行投放

　　4.数据来源:

　　广告主自行收集

　　三、内容定向:随内容而定，形成更高效的弱连接社交关系

　　1.视频内容定向

　　基于内容覆盖的属性定投，更易打动用户

　　2.频道定向

　　频道分发，打透类人群用户，实现指数级裂变曝光