2021年Q1媒体广告收入及投放趋势分析

  各网络大厂Q1财报陆续出炉,线上广告营销收入仍是部分企业收入的主要来源,那么Q1期间各媒体的收益情况如何?不同媒介的广告投放趋势有什么变化?

  以下是AppGrowing基于自研算法和各个公司的收益数据,估算了各大主流媒体的手机广告收入。KOL合作、SEM等其他营销方式的收益不计入,供广告客户参考。

  说明:以下收入以人民币(亿)为单位,按美元兑换的部分收入估算,以6月23日最新的美元汇率为准。


一、媒体收入盘点。


1、抖音仍是广告主的热门“投放阵地”

  根据彭博消息,今年第一季度字节跳动的广告收入超过500亿美元,其中抖音广告收入310亿美元,占了一半。这和去年公布的抖音广告相比,字节跳动广告收入的60%-70%相当。

  上述只显示排名,具体手机广告收入(估计数)可以在AppGrowing至尊版查看。

芒果TV广告投放


2、收入排名前50的媒体,视频媒体占28%

  2021年Q1手机广告收入排名前50的媒体,视频媒体、信息媒体、工具媒体、社交媒体、手机厂商占据媒体类型Top5,成为广告主投放的首选。

芒果TV

  

3、视频、信息媒体收入可观。

  根据媒体类型分别盘点各类媒体收入Top5,可见高收入的视频、资讯类型媒体以字节跳动为主,社交类、工具类媒体以腾讯广告为主。


芒果TV

  各大视频平台“爱优腾芒”的Q1财报显示,均点出付费会员的增长以及会员业务收入的提升,其中爱奇艺及腾讯视频的付费会员数已过亿。而其中,仅明确提及广告业务收入的爱奇艺,2021年Q1在线广告收入为19亿元。

       芒果TV在视频媒体内收入排行第五,在移动广告收入中排行第七。



二、新锐媒体的芒果TV广告投放趋势


1、新锐媒体重点广告客户盘点。

  当Z一代成为互联网的支柱,更多新锐媒体进入广告客户的视野,例如B站、知乎和芒果TV。

  据今年Q1的财报显示,来自在线广告业务的收入为2.14亿美元,同比增长70.1%。尽管如此,广告收入在整体收入中的比例呈下降趋势,体现出了多元化变现业务本身的活力。

  根据芒果超媒2020年全年业绩,其广告收入为41.39亿元,光是《乘风破浪的姐姐》的广告主就超40家,其中包括品牌商的广告收入。

       芒果TV广告投放收入非常可观,选择芒果TV进行广告投放的广告主可见是非常多的,那么要如何做芒果TV广告投放呢?


2芒果TV重点广告主

芒果TV


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