芒果TV在TopDigital创新盛典打响亲子营销

　　《芒果TV》的核心竞争力在综艺，在内容制作！

　　并非从自身平台核心能力创新就是虚假创新！

　　选择品牌平台找节目合作，就像娶个女儿都怀着一颗妈妈的心，选择品牌营销就是找‘对门’！

　　今日，第五届芒果数字营销盛典由今广网创始人、前中国广告数字运营总监唐超主持，诺优能的客户代表代表达能纽迪希亚公司高级市场经理陈慧(helen)、华东艾瑞总经理卫锋(Steven)、华东芒果TV国内销售团队华东销售团队总监林圣武(Steven)参加，对整个环节进行了圆桌讨论，妙语连珠，现场气氛热烈，充分展示了芒果TV内容营销的魅力。

　　娱乐圈没完没了，娱乐不止——做社会责任的综艺节目。

　　芒果TV的综艺持续领跑整个行业，自制网综和湖南卫视的版权综艺也全面开花结果。芒果TV的核心竞争力在于内容。芒果TV如何在一个综艺内容全线井喷的时代，通过创新来强化自己的优势？名牌芒果tv广告投放广告商如何进行内容营销？在主题演讲环节，林圣武分享了芒果TV的经验。

　　每一位企业家和企业家都必须具备创新的基因，引导我们创造更美好的世界，并通过创新改变商界，这是TopDigital创新盛典的一贯口号。诚然，创新也是芒果TV前进的动力，林圣武从芒果TV综艺切入，提出了“创新要从平台自身核心竞争力出发，才能走得更远！”并且通过《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》等超过十亿播放量的综艺节目分析芒果TV在内容、营销等方面尤其是在亲子综艺领域无可比拟的优势，芒果TV在优势领域占据绝对领先地位！

　　《多娱乐》一文中，林圣武认为，当娱乐营销遇上科学上可预判的心理学上的一些经验总结时，提出了完善的内容植入营销原则——信任营销、情感营销、诱因营销、意外营销、社交营销、实用传播。与此同时，他还通过飞鹤与芒果TV合作的《快乐大本营》案例，分析了芒果TV在营销上背负湖南广电这支部队的优势；并总结出芒果TV的综艺让娱乐节目不仅好看，还能提供不同的人生洞察力，做到源于生活，高于生活。

　　MangoTV致力于成为母婴营销这一细分领域的媒体标杆。

　　近几年来，母婴市场一直受到市场的关注，特别是国家放开二胎后，母婴市场迎来了全新的发展机遇。并且对于芒果TV，一直非常重视母婴类的市场和人群，自制内容《爸爸去哪儿4》，《妈妈是超人》第一季第二季，帮助许多母婴类品牌广告主取得了营销传播的成功，芒果TV一直致力于成为母婴营销这一细分领域的标杆媒体。从2017年的综艺布局来看，芒果TV继续打出亲子综艺牌，继《妈妈是超人2》进入十亿级综艺俱乐部后，《爸爸去哪儿5》等一系列亲子综艺也将陆续上线。

　　怎样在市场上众多的内容中挑选出适合自己的IP投放？DailyNedishia高级市场经理陈慧认为：“品牌选择平台找节目合作，优质内容，可靠的团队，人气爆款这些条件都必须具备。与此同时，我们都是怀着一颗母亲的心，品牌营销就像要娶一个“门当户对”的女儿。同时也特别强调“芒果TV运用了很多智慧，将诺优人原装荷兰进口原罐的元素融入到《爸爸去哪儿4》片头，双方高度契合，大幅提升品牌美誉度。

　　针对陈慧的观点，芒果TV华东销售群总监林圣武对此表示赞同，他说：“好的品牌营销可以实现品牌与节目的双赢，品牌营销传播要科学，极简的营销可以让品牌传播渗透更强！

　　「广告千篇一律，植入就能打动人。」以“爸爸去哪儿4”为例，艾瑞咨询华东总经理卫锋(Steven)从第三方角度分析了品牌内容植入的优势，即品牌传播的延展性和品牌互动性；软品牌内容植入的穿透力和感染力要比芒果tv广告投放更强。

　　关于“如何扩大节目音量，扩大品牌声量，让节目和品牌在千军中脱颖而出？”芒果TV论坛上也展开了讨论，三方一致认为，品牌与内容的合作不仅仅是市场与营销部门的合作，而是两家公司的合作，为了达到内容、品牌、用户的深度融合，双方调性一致。

　　下一步，芒果TV广告营销部将在全国范围内举办亲子营销专场，届时将有更多不同类型的亲子IP及高效的营销法陆续出炉，敬请期待！