芒果TV在TopDigital创新盛典打响亲子营销

  《芒果TV》的核心竞争力在综艺,在内容制作!


  并非从自身平台核心能力创新就是虚假创新!


  选择品牌平台找节目合作,就像娶个女儿都怀着一颗妈妈的心,选择品牌营销就是找‘对门’!

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  今日,第五届芒果数字营销盛典由今广网创始人、前中国广告数字运营总监唐超主持,诺优能的客户代表代表达能纽迪希亚公司高级市场经理陈慧(helen)、华东艾瑞总经理卫锋(Steven)、华东芒果TV国内销售团队华东销售团队总监林圣武(Steven)参加,对整个环节进行了圆桌讨论,妙语连珠,现场气氛热烈,充分展示了芒果TV内容营销的魅力。


  娱乐圈没完没了,娱乐不止——做社会责任的综艺节目。


  芒果TV的综艺持续领跑整个行业,自制网综和湖南卫视的版权综艺也全面开花结果。芒果TV的核心竞争力在于内容。芒果TV如何在一个综艺内容全线井喷的时代,通过创新来强化自己的优势?名牌芒果tv广告投放广告商如何进行内容营销?在主题演讲环节,林圣武分享了芒果TV的经验。


  每一位企业家和企业家都必须具备创新的基因,引导我们创造更美好的世界,并通过创新改变商界,这是TopDigital创新盛典的一贯口号。诚然,创新也是芒果TV前进的动力,林圣武从芒果TV综艺切入,提出了“创新要从平台自身核心竞争力出发,才能走得更远!”并且通过《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》等超过十亿播放量的综艺节目分析芒果TV在内容、营销等方面尤其是在亲子综艺领域无可比拟的优势,芒果TV在优势领域占据绝对领先地位!


  《多娱乐》一文中,林圣武认为,当娱乐营销遇上科学上可预判的心理学上的一些经验总结时,提出了完善的内容植入营销原则——信任营销、情感营销、诱因营销、意外营销、社交营销、实用传播。与此同时,他还通过飞鹤与芒果TV合作的《快乐大本营》案例,分析了芒果TV在营销上背负湖南广电这支部队的优势;并总结出芒果TV的综艺让娱乐节目不仅好看,还能提供不同的人生洞察力,做到源于生活,高于生活。


  MangoTV致力于成为母婴营销这一细分领域的媒体标杆。


  近几年来,母婴市场一直受到市场的关注,特别是国家放开二胎后,母婴市场迎来了全新的发展机遇。并且对于芒果TV,一直非常重视母婴类的市场和人群,自制内容《爸爸去哪儿4》,《妈妈是超人》第一季第二季,帮助许多母婴类品牌广告主取得了营销传播的成功,芒果TV一直致力于成为母婴营销这一细分领域的标杆媒体。从2017年的综艺布局来看,芒果TV继续打出亲子综艺牌,继《妈妈是超人2》进入十亿级综艺俱乐部后,《爸爸去哪儿5》等一系列亲子综艺也将陆续上线。


  怎样在市场上众多的内容中挑选出适合自己的IP投放?DailyNedishia高级市场经理陈慧认为:“品牌选择平台找节目合作,优质内容,可靠的团队,人气爆款这些条件都必须具备。与此同时,我们都是怀着一颗母亲的心,品牌营销就像要娶一个“门当户对”的女儿。同时也特别强调“芒果TV运用了很多智慧,将诺优人原装荷兰进口原罐的元素融入到《爸爸去哪儿4》片头,双方高度契合,大幅提升品牌美誉度。


  针对陈慧的观点,芒果TV华东销售群总监林圣武对此表示赞同,他说:“好的品牌营销可以实现品牌与节目的双赢,品牌营销传播要科学,极简的营销可以让品牌传播渗透更强!


  「广告千篇一律,植入就能打动人。」以“爸爸去哪儿4”为例,艾瑞咨询华东总经理卫锋(Steven)从第三方角度分析了品牌内容植入的优势,即品牌传播的延展性和品牌互动性;软品牌内容植入的穿透力和感染力要比芒果tv广告投放更强。


  关于“如何扩大节目音量,扩大品牌声量,让节目和品牌在千军中脱颖而出?”芒果TV论坛上也展开了讨论,三方一致认为,品牌与内容的合作不仅仅是市场与营销部门的合作,而是两家公司的合作,为了达到内容、品牌、用户的深度融合,双方调性一致。


  下一步,芒果TV广告营销部将在全国范围内举办亲子营销专场,届时将有更多不同类型的亲子IP及高效的营销法陆续出炉,敬请期待!

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