芒果TV去年盈利4.89亿元 凭借广告与IP抢先于优爱腾

　　《爸爸去哪儿》是芒果系列的经典IP

　　快乐购发布的一系列公告，终于揭开了芒果TV的“面纱”。更让外界吃惊的是，这个视频网站居然还能赢利，比正“烧钱”与风生水起的优爱腾要早一步。

　　根据年报数据，2017年快乐阳光(芒果TV运营主体)的营业收入约33.85亿元，同比增长86%；净利润约4.89亿元，同比增长270%。

　　从收入构成来看，网络视频收入超过17.3亿元，占51.19%；其中芒果tv广告投放收入占了很大一部分，2017年芒果TV收入12.3亿元，会员收入3.9亿元。电信业务收入6.1亿元，同比增长18.06%；经营收入9.87亿元以上，占比29.16%。

　　去年凭借广告和IP，芒果TV实现了4.89亿的利润，抢先于优爱腾-DVBCN。

　　在陷入亏损的泥淖之后，今年是芒果TV首次实现全年盈利。

　　据统计，芒果TV2016年亏损6.9亿元，2015年则亏损9.42亿元。与今年三月底在美国上市的爱奇艺相比，2017年亏损37.37亿元，优酷和腾讯视频同样亏损。

　　对视频网站来说，内容的昂贵是难以逾越的难题。同样因为版权“烧钱”太厉害，优爱腾各自都被互联网巨头囊中。但芒果TV似乎一直都是独一无二的存在。优爱腾的业务模式虽与优爱腾相似，但其背后的湖南广电源源不断地为其注入内容。

　　娱乐业资本论旗下的剁椒娱投发现，自2014年以来一直坚持独播策略的芒果TV，看起来也在不断地分发版权，其中包括腾讯、爱奇艺和咪咕，它们都是该公司的大客户，在2017年贡献了2.73亿元、2.52亿元和1.76亿元。

　　在湖南台用餐，

　　你一定没饿过芒果TV？

　　近十多年来，芒果TV的股东不断变化，但始终控制着湖南卫视。现在，公司的第一大股东是芒果传媒(原湖南广播影视集团)，持股比例达到84.1341%。

　　去年凭借广告和IP，芒果TV实现了4.89亿的利润，抢先于优爱腾-DVBCN。

　　作为湖南卫视的新媒体平台，芒果TV的地位不言自明。就目前情况来看，近几年发力的浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等都没有自己的视频平台，其自制综艺和影视剧多会向视频网站出售版权。

　　就经营收入构成而言，芒果TV在芒果tv广告投放方面仍占有重要地位。它的广告收入在2017年达到了12.3亿元，占其总收入的35%以上。ylwanjia在查看了公司的财报后发现，芒果TV的广告收入约为3.3亿元人民币，是通过与湖南台的合作招商获得的。

　　据悉，2017年，湖南台与快乐阳光就软广业务进行了联合招商，那一年，芒果TV获得了3.3亿元的软广分成。

　　它的意思是？简言之，广告植入某一项节目后，会在湖南卫视和芒果TV同时播出，这相当于两个渠道的投放，最后湖南台和芒果TV按比例分配这些广告收入。

　　2017湖南台与快乐阳光共19个节目进行了软广分配。在这19个节目中，软广的总收益为10.69亿元，其中快乐阳光的税后收入高达3.3亿元，占广告收入的近三成。

　　除股权和广告收入外，芒果电视最依赖的应该是湖南台的内容。在内容为王的策略下，各大视频网站掀起版权购买大战，芒果TV相对比较保守，其内容多来源于湖南台及其下属单位，内容成本较低。

　　据悉，2017年芒果TV购买湖南卫视电视节目的境内传播权价格为4.11亿元。据有关协议，2018,2019,2020年的采购价格分别是4.51亿，4.961亿，5.4571亿。

　　有了湖南台强大的内容资源支撑，芒果TV取得如此辉煌的成绩并不奇怪。

　　独占战略变得独特？成员所占的比例仍然低。

　　或许许多人还在芒果TV宣布独播的“阴影”下，想看湖南卫视的节目，下意识地打开了芒果TV。事实上，在独播策略实施还不到两年的时候，芒果TV就放弃了。

　　去年凭借芒果tv广告投放和IP，芒果TV实现了4.89亿的利润，抢先于优爱腾-DVBCN。

　　2014年4月，芒果TV推出了“芒果独播策略”，称“包括《花儿与少年》在内的一些新节目将不再对外出售网络版权，而只在其旗下的视频网站芒果TV进行独播。但是，随着2016年新一季《爸爸去哪里》的发行，芒果TV开始采取独特的策略。

　　据财报显示，腾讯、爱奇艺和咪咕均为芒果TV的主要客户，分别贡献收入2.73亿元、2.52亿元和1.76亿元；相比而言，2016年和2015年的前五大客户中，腾讯和爱奇艺均未贡献收入。

　　可见，版权分销正日益成为芒果TV业务收入的重要来源。

　　芒果TV可以说是视频行业的第四大巨头，但是和优爱腾相比，它的会员收入只有3.9亿元，与之相比，它似乎有一点不同。

　　据艾瑞报告，2012年和2016年，中国互联网视频用户的付费比例分别为1.2%和13.2%，并预计2022年将进一步上升到40.0%。MangoTV能否赶上付费潮？

　　在用户方面，会员付费可以去掉广告，观看会员专属的剧目等，特别是后者，更是许多网站大肆购买热门电视剧版权的动力。据悉，截至今年2月28日，爱奇艺付费会员总数已达6010万人，其中98%以上是通过付费购买会员服务的用户；截至2月28日，腾讯视频付费会员总数已达6259万人。

　　就会员收入而言，2017年爱奇艺的会员服务收入达到了65.36亿元，广告收入达到了81亿元，会员付费收入已成为爱奇艺收入的最强驱动力。

　　与之相比，芒果TV在会员付费方面明显落后于视频行业第一梯队。第一，会员数较少，据统计，在用户数方面，芒果TV平台注册会员数达到1.16亿，其中月付费会员数在2017年第四季度才出现相对爆发式的增长，先后迈入三百万和四百万。

　　二是成员收入占比较低。与营业收入33.85亿元相比，会员收入只有3.9亿元，占比不足12%。与之相比，爱奇艺刚上市不久的成员所占收入比例达到37.6%，是芒果TV的三倍！

　　有人曾说，对视频网站而言，付费用户的规模越大，其收入来源就越稳定，与广告模式相比，其收入结构就越稳定，有助于视频网站在内容购买、内容制作和用户体验等方面获得提升。

　　虽然早在优爱腾出现之前，芒果TV就已经开始盈利，但从长远来看，它仍面临着巨大的挑战。