芒果TV去年盈利4.89亿元 凭借广告与IP抢先于优爱腾

  《爸爸去哪儿》是芒果系列的经典IP


  快乐购发布的一系列公告,终于揭开了芒果TV的“面纱”。更让外界吃惊的是,这个视频网站居然还能赢利,比正“烧钱”与风生水起的优爱腾要早一步。

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  根据年报数据,2017年快乐阳光(芒果TV运营主体)的营业收入约33.85亿元,同比增长86%;净利润约4.89亿元,同比增长270%。


  从收入构成来看,网络视频收入超过17.3亿元,占51.19%;其中芒果tv广告投放收入占了很大一部分,2017年芒果TV收入12.3亿元,会员收入3.9亿元。电信业务收入6.1亿元,同比增长18.06%;经营收入9.87亿元以上,占比29.16%。


  去年凭借广告和IP,芒果TV实现了4.89亿的利润,抢先于优爱腾-DVBCN。


  在陷入亏损的泥淖之后,今年是芒果TV首次实现全年盈利。


  据统计,芒果TV2016年亏损6.9亿元,2015年则亏损9.42亿元。与今年三月底在美国上市的爱奇艺相比,2017年亏损37.37亿元,优酷和腾讯视频同样亏损。


  对视频网站来说,内容的昂贵是难以逾越的难题。同样因为版权“烧钱”太厉害,优爱腾各自都被互联网巨头囊中。但芒果TV似乎一直都是独一无二的存在。优爱腾的业务模式虽与优爱腾相似,但其背后的湖南广电源源不断地为其注入内容。


  娱乐业资本论旗下的剁椒娱投发现,自2014年以来一直坚持独播策略的芒果TV,看起来也在不断地分发版权,其中包括腾讯、爱奇艺和咪咕,它们都是该公司的大客户,在2017年贡献了2.73亿元、2.52亿元和1.76亿元。


  在湖南台用餐,


  你一定没饿过芒果TV?


  近十多年来,芒果TV的股东不断变化,但始终控制着湖南卫视。现在,公司的第一大股东是芒果传媒(原湖南广播影视集团),持股比例达到84.1341%。


  去年凭借广告和IP,芒果TV实现了4.89亿的利润,抢先于优爱腾-DVBCN。


  作为湖南卫视的新媒体平台,芒果TV的地位不言自明。就目前情况来看,近几年发力的浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等都没有自己的视频平台,其自制综艺和影视剧多会向视频网站出售版权。


  就经营收入构成而言,芒果TV在芒果tv广告投放方面仍占有重要地位。它的广告收入在2017年达到了12.3亿元,占其总收入的35%以上。ylwanjia在查看了公司的财报后发现,芒果TV的广告收入约为3.3亿元人民币,是通过与湖南台的合作招商获得的。


  据悉,2017年,湖南台与快乐阳光就软广业务进行了联合招商,那一年,芒果TV获得了3.3亿元的软广分成。


  它的意思是?简言之,广告植入某一项节目后,会在湖南卫视和芒果TV同时播出,这相当于两个渠道的投放,最后湖南台和芒果TV按比例分配这些广告收入。


  2017湖南台与快乐阳光共19个节目进行了软广分配。在这19个节目中,软广的总收益为10.69亿元,其中快乐阳光的税后收入高达3.3亿元,占广告收入的近三成。


  除股权和广告收入外,芒果电视最依赖的应该是湖南台的内容。在内容为王的策略下,各大视频网站掀起版权购买大战,芒果TV相对比较保守,其内容多来源于湖南台及其下属单位,内容成本较低。


  据悉,2017年芒果TV购买湖南卫视电视节目的境内传播权价格为4.11亿元。据有关协议,2018,2019,2020年的采购价格分别是4.51亿,4.961亿,5.4571亿。


  有了湖南台强大的内容资源支撑,芒果TV取得如此辉煌的成绩并不奇怪。


  独占战略变得独特?成员所占的比例仍然低。


  或许许多人还在芒果TV宣布独播的“阴影”下,想看湖南卫视的节目,下意识地打开了芒果TV。事实上,在独播策略实施还不到两年的时候,芒果TV就放弃了。


  去年凭借芒果tv广告投放和IP,芒果TV实现了4.89亿的利润,抢先于优爱腾-DVBCN。


  2014年4月,芒果TV推出了“芒果独播策略”,称“包括《花儿与少年》在内的一些新节目将不再对外出售网络版权,而只在其旗下的视频网站芒果TV进行独播。但是,随着2016年新一季《爸爸去哪里》的发行,芒果TV开始采取独特的策略。


  据财报显示,腾讯、爱奇艺和咪咕均为芒果TV的主要客户,分别贡献收入2.73亿元、2.52亿元和1.76亿元;相比而言,2016年和2015年的前五大客户中,腾讯和爱奇艺均未贡献收入。


  可见,版权分销正日益成为芒果TV业务收入的重要来源。


  芒果TV可以说是视频行业的第四大巨头,但是和优爱腾相比,它的会员收入只有3.9亿元,与之相比,它似乎有一点不同。


  据艾瑞报告,2012年和2016年,中国互联网视频用户的付费比例分别为1.2%和13.2%,并预计2022年将进一步上升到40.0%。MangoTV能否赶上付费潮?


  在用户方面,会员付费可以去掉广告,观看会员专属的剧目等,特别是后者,更是许多网站大肆购买热门电视剧版权的动力。据悉,截至今年2月28日,爱奇艺付费会员总数已达6010万人,其中98%以上是通过付费购买会员服务的用户;截至2月28日,腾讯视频付费会员总数已达6259万人。


  就会员收入而言,2017年爱奇艺的会员服务收入达到了65.36亿元,广告收入达到了81亿元,会员付费收入已成为爱奇艺收入的最强驱动力。


  与之相比,芒果TV在会员付费方面明显落后于视频行业第一梯队。第一,会员数较少,据统计,在用户数方面,芒果TV平台注册会员数达到1.16亿,其中月付费会员数在2017年第四季度才出现相对爆发式的增长,先后迈入三百万和四百万。


  二是成员收入占比较低。与营业收入33.85亿元相比,会员收入只有3.9亿元,占比不足12%。与之相比,爱奇艺刚上市不久的成员所占收入比例达到37.6%,是芒果TV的三倍!


  有人曾说,对视频网站而言,付费用户的规模越大,其收入来源就越稳定,与广告模式相比,其收入结构就越稳定,有助于视频网站在内容购买、内容制作和用户体验等方面获得提升。


  虽然早在优爱腾出现之前,芒果TV就已经开始盈利,但从长远来看,它仍面临着巨大的挑战。

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