芒果TV发布2018年内容战略 6大自制节目带+中国故事

  文摘:最近,芒果TV发布了全新的2018年节目内容编排,以及数十个新节目资源的营销策略,吸引了广大用户的关注。

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  小伙子,跟我来近来,芒果电视《青春与我同在?上海站隆重举办“2018广告业招商大会”,数百家国内外品牌广告商现场观摩,互动。招行芒果现场宣布,2018年全新推出的内容编排、市场营销策略以及2018年几十个新节目和剧集资源,吸引了广大客户的关注。


  芒果TV总裁蔡怀军踩着平衡车,带着年轻的潮流来到现场,让在场的嘉宾感受到了芒果tv广告投放浓浓的青春气息。会上,蔡怀军首先宣布了芒果TV盈利的好消息,他指出,2018年芒果TV将加大节目和自制剧的投入,最大限度地为内容创造更多的空间,从而让平台自制内容的产量翻番,同时全面进行技术创新,打造芒果TV特有的信息流广告形式……一场热情洋溢的演讲,表达了芒果TV对内容质量和商业价值的满满信心,极大地鼓舞了芒果TV的现场用户和粉丝。


  照片来源:芒果TV董事长蔡怀军


  招兵买马一开始,李锐骑着哈雷和李莎加速赶来,年轻气盛,惊艳全场。精品爆品芒果TV内容宣讲会,2018芒果TV新的布局,新的节目资源,让现场客户无不热血沸腾。还因为《爸爸去哪儿5》火遍大江南北,刘长宏、小泡芙的父亲和母亲,《2017快乐男声》亚军养鸡助阵,掀起了热潮,并为广大广告主送上祝福,赢得了广告主的好评。


  高档品质的黄金用户,“年轻女性”的“超高粘度”,品牌推广到处可见!


  当前,优质IP成为平台吸引用户的主要入口,芒果TV在不断强化内容优势的基础上,聚集了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性极高的粉丝用户,与各种形式的内容供给形成良性循环,并不断为市场注入新的力量。在会上,艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与与会嘉宾分享了《新经济时代的内容消费升级》报告,提出了“精致生活推动娱乐变革,用户粘性战打响,内容成为粘性战关键”,并对芒果TV的营销价值进行了实证分析。


  女性用户(TGI=154)所占比例远高于行业水平,90后青年(TGI=122)所占比例远高于行业标准,平均每日人均时长(103分钟)位居行业第二,综艺节目覆盖人数占视频行业总人数的46.2%……女性用户高粘性成为芒果TV的核心受众,整体用户形象带有“活力、时尚、品质”等鲜明标签,且受教育程度高,消费力强。


  同时,卫锋还科学分析了芒果tv广告投放整体用户内容偏好和消费特征——时尚白领、中产、宝妈宝爸、新人王,优质黄金用户可以为品牌内容营销传播带来最大的加持,并从近几年TOP10节目的变化分析总结出视频内容的升级回归精良与本真,完成了观众从肉食性到表演性的转变,内涵类节目逐渐成为观众新宠,慢综艺逐渐成为主流。


  超级内容版,“六大自制节目带”+“中国故事”,包爆款无处不在!


  为回应业界最关注的2018年芒果TV全新内容编排,芒果TV节目中心总经理周山分享了“重心”、“信心”、“核心”、“决心”四大关键词的“芒果TV综艺节目编排计划”,聚焦青少年群体,倡导年轻态度,坚持创新自制。


  2017年,芒果TV根据年轻用户的喜好进行了精准分析,加大投入,打造了亲子类、智性类、芒果系综艺带、“酷文化”类、新情感类、广告定制类六大自制节目带,最终形成芒果自制综艺生态带,以内容品相口碑客户回报三大创作准则,书写精确垂直细分年轻受众的自制蓝图,完成芒果TV与年轻观众的粘连式品牌符号。


  《爸爸去哪儿5》的总编彭琛、《妈妈是超人2》的导演袁白丽、《明星大侦探3》的总编何舒等大牌节目主持人悉数现身,为2018的节目内容划上重点,提前曝光2018年的部分节目亮点,吊足了大家胃口。


  在电视剧方面,版权运营中心总经理黎永杰发布了2018年《芒果TV》电视剧类资源初探,锁定消费活跃群体高度精选,“与年轻人分享有梦有爱的中国故事”。


  选出年度最好的电视剧:《火王》《甜蜜暴击》《谈判者》《恋爱先生》《老男孩》《大叔和少年》《逆流而上的忧郁》《海棠经雨胭脂透》《因为遇见你2》《国士无双黄飞鸿》。


  独播网剧《你好,对方辩友》,《鸡零狗碎的青春》,《对面的女孩看到了》,《最后的朋友》,以青少年成长为主题。


  大戏年,最了解用户制作实力的制作公司。20年来,《火王》与《甜蜜暴击》这两代被期待的旷世奇恋,由陈柏霖、景甜领衔主演;《甜蜜暴击》讲述励志故事,鹿晗关晓彤定情;《掮客》首次触碰到国内“掮客”行业、精英背景下的狂野爱情;《鳄鱼与牙签鸟》聚焦留学生群体,“互联网一代”的国际化表达即将开启,华丽待放。


  极简营销来者不拒,“回馈超值”+“共同盈利”,携手共赢,随时随地!


  最终,芒果TV广告营销中心总经理方菲向大家介绍了芒果TV是一家分享芒果生态圈内自制与IP力量给用户、客户、合作伙伴、投资方以盈利的视频网站,详细剖析了芒果TV的广告策略与营销价值,现场为大家解密了《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等经典节目的营销玩法与广告价值,让广告主更直观地了解到芒果TV的极致内容营销。


  从品牌广告预算的维度来看,芒果TV从“视频营销下半场”的大背景出发,提出了一套能促进品牌销售增长的解决方案:超预算,品牌不盲目追求热点只需与IP结合,通过IP创造社交资金,年轻人自发内容在制作引发传播,并为线下和电商带来直接转化;预算超过千万,品牌需要创造新的消费场景,价值导向,开展“圈粉运动”,强化品牌“人设”,在用户喜爱的场景下,进行用户识别;预算小的预算客户也能在芒果TV获得良好的效果,基于AI和用户画像的芒果内容信息流广告,使品牌诉求传递有针对性、精准、高效;如果预算为零,则可加入芒果TV衍生电商系统,基于Video++的人工智能、一站式电商解决方案,支持红包、游戏、直播等多种推广手段,为零预算客户打开市场共赢局面。

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