芒果TV广告投放成功案例

由中国广告协会、南昌市人民政府共同主办的第26届中国国际广告节在南昌开幕,芒果TV再次展现强大实力,创福康《哈哈农夫》、韩束《我最爱的女人们》、奢悦《妻子的浪漫旅行2》三大案例斩获极具含金量的“2019广告主奖·媒企合作案例奖·活动营销金案”。

创福康作为医用敷料,已有17年历史,但是在大众年轻消费者面膜市场的认知却近乎0。乡村人文体验真人秀《哈哈农夫》,是一款创新治愈系的慢生活综艺,定位都市年轻群体,与创福康的目标人群天然合一,“静下心来回归生活”的节目理念与创福康品牌理念深度契合,通过沉浸式场景捆绑,共同打造治愈IP。

节目中,创福康的专业肌肤护理师的形象始终伴随哈哈家族,真实的使用体验直击消费者肌肤痛点,迅速为品牌赋能,进而广泛在受众中传播。除常规广告露出,暖心小贴士的形式,关联各种不同肌肤损伤场景,给观众科普护肤小知识,打造品牌暖心形象。

随着《哈哈农夫》的播出,创福康成功圈粉年轻粉丝,率先在消费者心中定义了医用级面部敷料的品牌形象,在敷料领域的竞争中拔得头筹。节目第一期播出后,创福康百度指数直线飙升,从0飙到385,并持续稳定平均值360。创福康天猫旗舰店成为粉丝的大型拔草现场,其中试用装月销超过6万片,单品月销超8000份。

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韩束作为知名护肤品牌,近年来优势不断受到冲击,其单一化片面化的认知短板逐渐浮现。从1到10的跨越,需要更丰满的品牌形象,更充分的品牌故事,更动人的品牌记忆,更持久的产品营销力,这些问题,在《我最爱的女人们》“明星婆媳旅行”升温中通通化解。节目为韩束定制了专属的婆媳SPA环节及妻子护肤种草大会,韩束红胶囊水及韩束面膜贯穿其中,全方位展示产品特性并高度融合节目,在用户在暖心情节中不自觉被种草。

同时,节目作为全网首档明星婆媳旅行真人秀,芒果TV将IP分销到优酷及东方卫视,三大平台联合播出,最大化韩束的品牌传播面。同时搭载大芒计划的KOL,为韩束同步开展线上种草,由众多美妆类KOL进行垂直领域的视频、软文等内容推送,攻占小红书、抖音等带货平台,综曝光量超过300万。大芒计划为韩束带来了500万+的带货效果UV。

作为新兴的护肤品牌,奢悦急切想要打开市场知名度。奢悦的产品调性是高端奢华,《妻子的浪漫旅行2》的妻子形象是年轻活力、优雅美丽,两者不谋而合。

节目中,奢悦玩转花式创意植入和品牌露出,针对节目剧情和明星嘉宾特点,全方位展示奢悦活颜净肌清洁面膜的产品信息。一方面,奢悦以内容结合出发,深度关联节目场景,从口播、字幕条、产品展示、花字等实现产品功能的有效认知。另一方面,奢悦深度绑定艺人包文婧,进行产品深度交互及拍摄创意中插,通过她向广大女性受众传递产品“深层清洁”、“净透美肌”、“净亮肌肤”等产品特点,将品牌深入用户的记忆当中。

这些案例的成功,离不开芒果TV独特的营销理念、策略与打法,芒果TV不是简单去迎合客户,更是引领客户创造价值。芒果TV创新提出了一站式销售解决方案,品牌在与IP合作时,芒果TV会把传播内容的制作、电商渠道的传播、艺人代言、社交网络传播、线下渠道活动等权益全面融入,打通整条IP产业链,并深度整合到客户的销售体系,助力客户生意增长。在这种模式下,更多叫好又叫座的营销案例将会接二连三地诞生。


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