芒果tv超过“爱优腾”首个获取盈利,它的道路没走错

上次我们讲解了芒果TV超过“爱优腾”首个实现盈利,盈利原因之一是广告商在芒果tv广告投放广告获得广告费用,另一方面则是依靠芒果卫视,降低版权成本,获取利润。那么芒果tv究竟走了一条什么样的道路呢?

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1、庞大的“电视湘军”和他的创新基因

湖南卫视在电视行业的领军地位和赫赫战绩相信很多人都知道。电视台从政府拨款的事业单位到自负盈亏的企业化管理,很多电视台开始了连年的亏损,而湖南卫视无疑是这场变革中的先行者,常年稳居卫视收视第一不说,企业化、集团化、上市各个环节他们都走在了前面。这个经济欠发达的湖南,却成了中国娱乐业的生产基地,甚至成了中国电视改革的风向标,这一切应该归功于“电视湘军”的大胆尝试和创新。

2、独特的内容优势

好的内容是内容付费的核心驱动力,2018年,一部《延禧攻略》就使得爱奇艺的会员数量净增1300万达到8070万,会员收入同比增78%至28.5亿元,好内容的带动力可见一斑。BAT强大的资本支持使得“爱优腾”头部内容的争夺异常激烈,也导致“爱优腾”的内容成本居高不下。

背靠湖南卫视的芒果TV可谓有得天独厚的优势。湖南卫视从人才资源、内容资源、受众资源三个方面为芒果TV新媒体平台发展提供支撑。芒果TV定位年轻女性的细分群体,以一线综艺(湖南卫视输出+自制)作为主打,实现了不烧钱的可持续发展模式。在当时混战的互联网视频行业,芒果TV如何在湖南卫视的“庇护”下一步步杀出重围呢?

3、去湖南卫视化

不再被动地接受传统媒体的内容,而是迅速发展成为湖南广电新的发动机,是芒果TV近两年一直在去湖南卫视化、弱化对电视台依赖的初衷。进入市场的芒果TV也是时候脱掉身上的枷锁,自由成长。不只做湖南卫视的内容依赖者,更要做内容创新的引擎。在芒果TV的带动下,湖南卫视的近20路制作团队被大大的激活了。

在自制电视剧中,芒果TV秉承湖南卫视强大的内容制作优势,与著名导演、作家合作,推出多部网络大IP自制剧,如《终极游侠》《半妖倾城》。在平台上播放湖南卫视综艺节目的同时,打造全新的综艺模式,如《荒野恋爱》直播十对男女青年在荒野中求生的全过程。除了各类自制电视剧、自制综艺,芒果TV还开拓湖南卫视的新闻报道和访问节目,还有一堆高口碑的高质量综艺《明星大侦探》《声入人心》等获得很好的反响。

以上就是芒果tv从初始依靠湖南卫视,到慢慢独立,去湖南卫视化,走了一条不同寻常的路,但这条路无疑是正确的,如果想了解更多关于芒果TV广告后台芒果TV广告投放芒果TV广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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